电影广告手册课件.ppt

一、关于电影广告
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电影广告手册
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电影广告市场历史成绩
95-98年，进口大片是国人文化娱乐瞩目的焦点，98年的《泰坦尼克》达到最高潮，达1780多万受众，，电影广告达到最高峰；
2001年，《珍珠港》再创佳绩，达到1200多万受众，；电影广告市场又现高峰；
2002年初《哈利波特》又达到9000万；《指环王》第一时间公映更使得电影市场一片红火……
2002年底《英雄》石破天惊，，更是将中国电影市场烧到沸点；
2002年—2008年，进口电影逐年增加，国成优秀电影进一步崛起。伴随而来的电影广告会受极大的瞩目。
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电影广告手册
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电影广告定位分析
电影媒体定位
最尊贵、最艺术、最有影响力的媒体；
电影广告形象定位
尊贵与实力的强势形象；
电影广告特点
形象、直接、有效
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电影广告手册
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电影广告能为客户带来什么
最形象逼真的广告效果
最具针对性的收视人群
最直接有效的广告到达率
最深刻记忆的广告效果
最高贵实力的广告形象
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电影广告与客户结合的因素
通常在结合过程中主要考虑如下因素：

影片的性质、影片的收视人群、影片所处档期是否有相关节假日等（如春节、寒暑假、元旦、情人节……)
影片档期与企业产品的广告、SP、PR等活动在时间选择、目标消费人群选择等方面往往都是非常匹配吻合的；
企业可以选择电影做为广告或活动的载体，充分利用电影的风格、内涵、国际明星……等创建品牌知名度与市场效应。
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电影广告与其它广告媒体的优劣分析
与报纸、杂志对比
CPM对比:电影广告的千人成本（CPM）比同档次的报纸、杂志要低。（例如：中国经营报，时尚杂志……)
广告到达率对比:%--100%.而报纸杂志的广告因为广告含量太多,广告到达率相比电影而言较低；
与电视相比
广告到达率对比:目前的很多媒介方面的专家认为电视收视率从某种程度而言是“虚假收视率”,能反映观众收看“节目”的状况,但并不能反映观众收看广告的状况。
广告收视人群对比:电影收视群体是不可否认的“有钱”群体,而电视不是;前者是高学历群体,大学专科以上占了50%以上,比电视收视人群更有针对性。
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二、电影广告市场状况
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电影广告手册
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竞争对手分析(1)
中影蒙太奇电影广告公司
优势：中影公司的直属公司
具有部分中影发行的国外影片的优先招商代理权
劣势：非市场化经营
信息滞后：电影排期、电影广告招商手续滞后；与中影宣传推广部门各自为阵，结合松散；
专业不够：与客户接触不够专业（影片分析、电影招商书、活动策划等都不专业）；
激励不够：业务员开发力度不够；
效率不够：各方工作反应迟缓
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竞争对手分析(1)
中影电通太科广告公司
优势:
中影蒙太奇与电通广告公司合资，具备良好的资源和技术优势
劣势:
除重点业务电影预告片制作、贴片广告外，对电影自身及周边资源的整合力度不够
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竞争对手分析(2)
地方有影响力的电影广告公司
北京:新影联
上海:永乐集团
广州:广东省电影广告公司
优势:历史长,有知名度，有影院及院线背景

劣势:
信息比较滞后:一般在影片放映前的20天左右知道影片播映的确切消息,缺乏电影广告操作时间;
缺少广告专业知识:懂电影,但是不懂广告;
操作不具全国规模:具有区域优势,但是无法操作全国性的电影广告;
(如全国电影贴片、全国电影海报、全国电影首映式等）
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