体育赛事的策划与体育营销策划方案课件.ppt

体育赛事的策划与体育营销
主讲：蔡军
2020/12/24
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体育赛事的策划与体育营销策划方案
本课教学目的:
通过学习体育经济学和体育营销学的基本原理，初步了解体育营销在体育赛事的策划中的地位、作用与功能，为体育赛事的策划打下基本的知识体系。
本讲重点：体育赛事的营销策划
本讲方法：采用信息讲演法、启发式教学
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体育赛事的策划与体育营销策划方案
本讲结构：
一、体育赛事孕育巨大的营销商机
现代体育营销为企业品牌的推广增加助力
现代体育营销发展的动因
二、体育赛事与现代体育营销的结合点
现代体育营销的理念问题
现代体育营销的策略问题
我国体育赛事营销案例
三、体育赛事的策划与推广
体育赛事策划的职能
体育赛事策划的基本结构
体育赛事策划方案
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体育赛事的策划与体育营销策划方案
本讲重点内容：
体育赛事的策划与推广
● 体育赛事的基本概念及案例
● 体育赛事策划的职能
● 体育赛事策划的基本结构
● 体育赛事策划方案
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体育赛事的策划与体育营销策划方案
一、体育赛事的基本概念及案例

　 1、体育赛事（运动竞赛）的基本概念
体育赛事是以争取优胜为直接目的，以运动项目为内容，根据规则要求，进行个人或集体的体力、智力、技艺、心理的相互比赛。
体育赛事规模：综合性运动会 单项锦标赛
等级赛 联赛 邀请赛
体育赛事管理：正规比赛 商业性比赛 群众性比赛
　2、我国体育赛事营销经典案例
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体育赛事的策划与体育营销策划方案
1924第8届奥运会 巴黎
1920第7届奥运会 安特卫普
1912第5届奥运会 斯得哥尔摩
1896第1届奥运会
1900第2届奥运会 巴黎
1904第3届奥运会 圣路易
1908第4届奥运会
伦敦
雅典
1928第9届奥运会 阿母斯特丹
1932第10届奥运会 洛杉矶
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体育赛事的策划与体育营销策划方案
1948第14届奥运会 伦敦
1952第15届奥运会 赫尔辛基
1956第16届奥运会 墨尔本
1960第17届奥运会 罗马
1964第18届奥运会 东京
1968第19届奥运会 墨西哥城
1972第20届奥运会 慕尼黑
1976第21届奥运会 蒙特利尔
1980第22届奥运会 莫斯科
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体育赛事的策划与体育营销策划方案
1984第23届奥运会 ;洛杉矶
1988第24届奥运会 汉城
1992第25届奥运会 巴塞罗那
2000第27届奥运会 悉尼
1996第26届奥运会 亚特兰大
2004第28届奥运会 雅典
2008第29届奥运会 北京
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体育赛事的策划与体育营销策划方案
近年来我国体育赛事营销重大事件举例
中国石化与F1联姻
2004年3月16日，中国石油化工集团在美国签订F1有史以来中国企业最大的一单：拿下了2004年至2006年F1中国赛事的冠名权以及赛道广告等多项权利。中国石化希望借此取下国际石油企业比肩而立的位置，打造包括加油站、润滑油等产品在内的整体品牌形象。中国石化三年付给国际汽车联合管理公司FOM以及央视F1电视转播冠名权的费用总共近8亿元。
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体育赛事的策划与体育营销策划方案
中国联想跨进TOP6
2004年3月26日中国最大的PC制造商联想集团在北京与国际奥委会、北京奥组委、都灵奥组委共同签署合作协议，宣布正式成为第六期国际奥组委全球合作伙伴（TOP），这是奥运历史上中国企业首次获此资格。联想将拿出约8000万用于TOP，从2005年——2008年分4年将相当于6亿多元人民币费用陆续预付给国际奥委会。按国际通常做法，联想至少还要准备拿出3—5倍于赞助金额的资金用于公关推广、市场活动等，至少还要拨出3亿$的专项经费。
联想向国际奥委会赠送礼物
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体育赛事的策划与体育营销策划方案