联想手机２００５年品牌传播策划
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手机品牌传播策划方案
我们的品牌传播主张
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手机品牌传播策划方案
源自“SPEED”战略的关键精神
依托新联想台与资源，
将以持久蓬勃的创新力，打造全球化一流品牌，
让中国消费者能够在第一时间享受到物美价廉的手机新技术、新产品、新应用！
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手机品牌传播策划方案
全面领先的技术、产品和市场实力
对联想手机自身而言行业尖端的产品性能
无限拓展的沟通体验
纵情驰骋
手机世界
国际尖端潮流
优越的掌控体验
随时随地丰富享受
第一时间拥有
纵情驰骋
自我世界
对消费者利益而言
纵情我世界
2005品牌主张
SPEED战略
国际化
专业精神
全面领跑
关联娱乐
战略精神
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手机品牌传播策划方案
“纵情我世界”内涵阐述
我世界，是联想手机的世界，站在全球的高度实现技术、产品、市场和观念的全面领跑。
因为一流，所以可以纵情。
我世界，是消费者自己的世界，联想手机带给他们全新的生活观念和优越体验，成为他们事业和生活的重要伙伴。
因为精彩，所以可以纵情。
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手机品牌传播策划方案
联想移动05品牌主张的传播策略
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手机品牌传播策划方案
策略一：突破手机传统的营销模式，让时尚消费品的营销模式加盟手机营销，以流行时尚创造更大市场份额、更快频率的手机消费
策略二：用大创意观念整合多种传播工具，以与众不同的传播形式的创新创造更好的传播效应
策略三：做创意病毒，以传播主张的汉语、英语、手势的转换创造与流行去影响更多的消费者，使品牌主张的传播效果最大化
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手机品牌传播策划方案
营销观念创新
突破手机传统的营销模式，让时尚消费品的营销模式加盟手机传统营销模式，以流行时尚创造更大的手机消费
策略一
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手机品牌传播策划方案
传统手机
营销观念
单纯依靠技术突破和配置升级来卖产品
消费需求在变
手机已不仅仅是通讯工具，而是你的流行、你的时尚的一部分；更是你随时随地的娱乐伙伴。
营销观念创新
让国际流行时尚全面进入手机产品及配套产品的研发与设计。
让联想手机不仅在创新的技术和功能上，更是在时尚前沿的体验和应用上站在行业的尖端，实现市场的突破。
以流行拓展消费
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手机品牌传播策划方案
用大创意观念整合多种传播工具的传播运作，
以与众不同的传播的创意形式创造更好的传播效应
传播方式创新
策略二
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手机品牌传播策划方案
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