校园活动策划方案课件.ppt

活动背景
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调研报告
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活动策略
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方案框架
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执行阐述
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试行方案
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合作伙伴
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媒体方案
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执行团队
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关于FV
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目录
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校园活动策划方案
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学生市场
2007年高校在校学生达到2700万，08年预计增长5%
%的学生拥有自己的笔记本电脑，消费理性，拥有较为专业电脑知识
每人每年超过11000元的消费能力，高校蕴含巨大的市场
大学生是网吧和电脑DIY的主力消费群，AMD在以上两领域占有率较高
学生中不乏电脑发烧友，对前沿技术较为敏感，易于影响
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校园活动策划方案
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推动AMD产品在校园市场的销售
活动目的
树立AMD产品的用户喜好度
AMD羿龙三核处理器
移动Puma平台
真视觉的GPU
推广AMD的品牌形象、企业文化
AMD公司秉承“芯植中国、共赢未来”的理念，一直不遗余力地支持社会、教育和科技等领域的发展。AMD建立了绿色网络联盟，倡导绿色、环保的品牌形象
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宣传造势
活动概貌
2008年10月-11月
落地活动
2008年11月-12月
作品征集
08年12月-09年1月
自主活动
促销
2009年3月-6月
晋级评奖
AMD08-09年校园整合营销
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市场调研
校园活动的唯一出发点是 学生的需求和兴趣
因此，FV针对在校大学生进行了一系列调研活动
一、问卷调查：
面向北京5所高校进行抽样调查，样本数量100
二、现场访谈：
邀请4所高校，共8名在校本科生进行座谈会
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调研结果
问卷调查对象：男/女生各50名
【媒体关注度 】
网络社区：校内网81%
网络工具： 73%
门户网站：新浪42% ，凤凰网25%，雅虎18%
平面媒体：瑞丽49%，大众软件30%，体坛周报23%
学生对媒体的关注度，将是未来活动广告投放的依据
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【活动类型关注度 】
名人名家校园讲座：93%
演唱会/歌友会：%
运动比赛：%
模拟创业比赛：%
对于自身提高有所帮助的活动，越来越受学生青睐
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调研结果
【愿意在哪些方面攀比】
学：78%
体育运动：12%
电脑品牌和性能：%
除学习和游戏外，对其他攀比不感兴趣，适合自身特点即可
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调研结果
【您所期望的AMD创意大赛】
参与形式简单，不耗费太多时间
能认识更多朋友
广告语和平面设计等简单形式可以接受
需要更广泛宣传，AMD品牌在校园的视觉占有率太低
学生普遍可以接受形式简单，富有创意的活动
品牌好感度来自于更广泛、长期的推广
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调研结果
【在校园最受欢迎的品牌排名】
动感地带（中国移动）
魔兽世界（九城）
诺基亚
百事可乐
其它
前两名是AMD 品牌联合的首选
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