浴霸EPR推广方案课件.ppt

目 录
THE CONTENT
口碑营销策略
阶段推广分析
媒介资源及报价
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浴霸EPR推广方案
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目标人群分析
25—50岁的女性族群
经济适用房购入人群
新房、二手房购入人群
她们知道柴米油盐酱醋茶才是生活的基本
追求的是经济实惠，始终忠于经典
一个温暖的家，一个可以躲避风雨的港湾
讲究品质，追求更美好的生活方式
注重心理层面的需求，质感，高端，时尚
家是展现自己生活态度、生活品味的地方
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浴霸EPR推广方案
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品牌传播目的
吸引目标消费群爆发式关注，形成“第一浴霸品牌”认知
高网络关注度促进线下实体购买量
买什么品牌的浴霸呢？
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浴霸EPR推广方案
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品牌推广主题
随心搭配，精彩浴卫
配，是一种态度，是一种追求
打造你的私密天地，选择你的奥普浴霸
Enjoy Your Life
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浴霸EPR推广方案
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品牌传播方式
图文话题
论坛活动
Wiki百科
微博红人
公关软文
三大传播周期内,五大传播手段互动,自然引出产品和品牌,以达到最佳的传播效果
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浴霸EPR推广方案
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专业
时尚
价惠
高技术
高适配性
设计时尚
新颖年轻
经济实惠
性价比高
高端的展现
品质的展现
口碑营销策略
三大品牌诉求点
新房、二手房购买者的装修兴趣点
经济适用房购入者会额外关注价格问题，寻求最高性价比
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浴霸EPR推广方案
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6月——9月
10月——12月
3月——5月
微博 BBS PR软文 WIKI
推广阵地
推广重点
传播阶段
I 品牌知晓期
II 品牌认知期
III 品牌认同期
“质”的推送
适配性强
品牌信息的大量曝光
“形”的推送
主打产品纯平浴霸的宣传
不同风格的搭配
“品”的推送
提升品牌品质
提升品牌美誉度，
塑造经典
阶段传播策略
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浴霸EPR推广方案
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PART ONE 品牌知晓期
PART TWO 品牌认知期
PART THREE 品牌认同期
专业的品牌形象传递，网络曝光度的增加，消费者提及率的提升
阶段传播策略
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浴霸EPR推广方案
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挑战：如何使一个品牌识别初期就构建信任和专业的姿态，让消费者愿意进一步亲近，并主动尝试？
机会：奥普浴霸多年的专业性，适配性强，高端技术下的优质产品
挖掘用户深层需求，找出问题并解决问题，构建无碍沟通
品牌塑造诉求点：奥普浴霸的专业性
质
第一阶段
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浴霸EPR推广方案
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浴霸EPR推广方案
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