上海大众标识使用规范.ppt

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SVW 线上广告VI使用规范
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目录
Logo 介绍
不同媒体渠道的使用规范
电视
平面
户外
其他应用
VW Tone & Manner
2
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Logo – 上海大众汽车
横式黑色
横式灰色
横式白色
竖式黑色
竖式灰色
竖式白色
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Logo – Das Auto.
白底黑字
（用于平面）
黑底白字
（用于TVC）
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错误的企业Logo使用情况
1. 禁止单独使用中文或单独使用英文Logo
2. 禁止与局部色彩背景结合使用
3. 禁止在一切杂乱的背景上使用
4. 禁止在一切与企业标志色相似的背景上使用
5. 禁止一切VW Logo与上海大众汽车Logo的组合使用
Remarks: 以上1-4条以中方企业Logo为例，德方Logo同理。
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目录
Logo 介绍
不同媒体渠道的使用规范
电视
平面
户外
其他应用
VW Tone & Manner
6
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电视广告片尾版规范
30秒及以上版本 
Das Auto标版先出现，配旁白，黑底白字。
上海大众汽车标版跟在Das Auto后出现，需要上400热线，无旁白，黑底白字。
“Das Auto”和“上海大众汽车”的时长比例是“5：3”。
15秒版本
不出现Das Auto标版
上海大众汽车标版，需要上400热线，无旁白，黑底白字。
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平面广告规范-字体
Headline 汉仪大黑简
Sub headline 汉仪中黑简
一级Body copy：汉仪大黑简
二级Body copy：汉仪中黑简
所有英文和数字字体都为 VW headline book
8
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平面广告规范-横版
2X
X
视觉区域
视觉部分最少占整画面的40%面积，
最大可至距VW Logo一个直径。
网址字高1/3X
Logo字高=70%*2X，上下居中
X
Logo字高=70%*2X
VW Logo直径 2X=（长边边长mm+短边边长mm）/ 28mm
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Example
10
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