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健康理念
康元品牌的DNA
第一部分 康元品牌的传承与沉淀
第二部分 康元健康理念体系的发展方向
第三部分 康元健康理念体系实施初步建议
第四部分 服务团队及案例简介
第五部分 策划作业费用预算
今天的报告分为以下五个部分
品牌识别结构包括核心识别和延伸识别。
核心识别—即理念识别，品牌最重要、永恒的本质，是品牌识别系统的重中之重，成为品牌精髓和个性所在
康元的健康理念，
就是与众不同的品牌DNA
建立康元产品独特的产品主张及价值系统
建立康元中草药王国版图
成为全球中草药的领导品牌
康元中草药健康理念
企业文化重要组成部分
指导公司产品开发和规划
实现 “弘扬中国优秀传统养生文化”的企业使命
阐述“康元”系列健康产品的产品原理和消费者利益
功能
目标
康元品牌基础
透过揉合现代高科技手段研制的中草药健康产品，将中国优秀养生文化传播至全世界
思利及人
使命
核心价值观
务实诚信，思利及人
以人为本，高信高效
客企一体，追求梦想
造福社会，共享成果
企业文化
康元健康理念的传承
中国传统优秀养生文化
传统哲学
民间各门派的养生之道
中医学理论
整体观和辨证论治是其核心思想。
皇帝内经中提出“不治已病治未病”
儒家提倡“天人合一”。
我们常常听到的“阴阳”、“五行”理论，其核心思想
就是相互制衡，动态平衡，和谐为用。
在理论上都是基于传统哲学的‘’天人合一“、 “阴
阳、 五行” 等理论，在方法上多是借用中医药
知识，如吐纳养生、食疗等
康元健康理念的独特性
大部分现代人不缺营养，缺平衡。
养生保健不是简单的物质堆积（不同与其他品牌的简单补充营养思路）。
传统中医理论坚持强内以攘外，正安则邪去的原则（中医药与西医的对比）。
健康理念不仅仅是生理因素，还有人的精神状态（与思利及人的企业文化遥相呼应）。
“天人合一”，强调人与自然的交流（突出了康元产品的天然性）。
和谐的社会人际关系对人体健康的重要性（同时也体现康元的业务团队致力成为社会和谐的重要力量）。
自然环境
社会环境
大
健
康
健康就是人体内部各系统之间出于平衡和谐状态。
人体自身具备维持和恢复内部和谐状态，主动与外部环境达致和谐状态的能力——生命力。
人的健康与否，取决于生命力。在养生以及治疗康复方面，也应着重生命力的发挥和提升，强调自主健康。
对于人的肌体来说，自然的产品及治疗方式是最安全的；而爱护自然环境，少用些化学产品，则是对自然环境的最大保护
人体与外部的自然和社会环境之间处于和谐状态，对于个体健康有进一步提升。
健康理念的推导方向
身体环境
从品牌DNA到完整的企业理念
生理/心理
平衡
个体和自然
自然
个体与社会
和谐
从健康理念到产品理念，再到企业文化之本。我们规划的健康理念必须能够形成一个完整的企业品牌体系。
健康理念建设－－前瞻规划，系统实施
1、康元健康理念提炼及测试
2、康元健康理念
体系形成
3、康元健康理念
体系延伸
4、康元品牌体系
系统执行
康元健康理念核心标语提炼/组织测试
康元健康理念体系
规划方案
策划作业投入
策划作业产出
健康理念延展方案（LOGO/主画面/健康歌/三字经等）
康元健康理念体系
执行方案（BI）