三金片品牌规划方案专业版.ppt

前言
>>本次三金片品牌规划提案有两个目的：
制定三金片品牌宪法，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略；
以品牌宪法指导三金片2010年的整合推广活动。
*
三金片品牌规划方案专业版
*
品牌规划，三金片需要什么？
*
三金片品牌规划方案专业版
*
品牌定位
核心诉求
品牌价值
消费群体
个性
经过多年发展，三金片品牌已具雏形
在此阶段，
我们需要明确品牌的发展方向，
需要制定品牌推广的标准，
——确切而言，我们首先需要一部品牌宪法！
*
三金片品牌规划方案专业版
*
这是一部怎样的宪法？
>>三金片品牌宪法大纲
1、品牌目标
3、品牌核心价值
5、核心诉求及其他要素
2、品牌定位/消费者定位
4、品牌个性（推广调性）
三金片品牌宪法
*
三金片品牌规划方案专业版
*
品牌目标
对竞争对手： 是其对竞品的优势与根本区隔
对公众/社会：三金片=抗泌尿感染健康专家
对尿感患者： 需要这位抗泌尿感染健康专家
三金片
三金片品牌目标：抗泌尿感染健康专家
*
三金片品牌规划方案专业版
*
品牌定位
宪法作用：明确三金片需要在消费者的心中占领的特殊位置
三金片现阶段品牌定位：抗泌尿感染中成药第一品牌
*
三金片品牌规划方案专业版
*
消费者定位
宪法作用：明确所有营销/传播活动的目标群体指向
三金片目标消费者定位：所有的泌尿感染患者
*
三金片品牌规划方案专业版
*
品牌核心价值
三金片现阶段品牌核心价值构成：
功能价值
情感价值
抗泌尿感染专业用药
轻松：消费者在使用三金片的过程中获得的情感满足；
关爱：与企业理念一致，对“泽及生命，关爱健康”有充分的执行力。
*
三金片品牌规划方案专业版
*
三金片品牌核心价值描述:
宪法作用：统帅三金片所有营销传播活动，成为其营销传播中心
关爱健康，还原你轻松感受的抗泌尿感染专业用药
*
三金片品牌规划方案专业版
*
品牌个性
专业、沉稳、轻松、关爱
轻松
关爱
专业
沉稳
>>品牌核心价值决定品牌个性：
宪法作用：决定三金片推广调性！
*
三金片品牌规划方案专业版
*