文化产品创意与营销 22页.ppt

攻化产晶创惫与绱
经济与管理学院公共管理系
薛华
**********, xuehuacuc edu
《文化产品创意与营销》
课程导论
·什么是产品?
什么是文化产品?
什么是创意?
什么是营销?
创意与营销是什么关系?
先有创意,还是先有营销?
什么是产品?什么是文化产品?
产品是指能够提供给市场,被人们使用
和消费,并能满足人们某种需求的任何
东西,包括有形的物品、无形的服务、
组织、观念或它们的组合。
广义的文化是指人类创造的一切物质产
品和精神产品的总和。狭义的文化专指
语言、文学、艺术及一切意识形态在内
情神产品。
概念:文化产业
联合国教科文组织的定义:文化产业是
根据工业标准进行生产、再生产和组成
文化产品和服务的一个过程。
●工业标准指标准化、规模化、专业化和连续性
文化产业的大类
新闻、书报刊、音像、电子出版物
广播、电视、电影、文艺表演
文化产业
文化演出场馆、文物及文化报或
博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务
核心层
文化研究、文化社团、其他文化等
文化产业
互联网、旅行社服务、游览景区文化
外围层
服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身
娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租
赁和买卖、广告、会展
文化产业
文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、
相关层
纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷
设备、广播电视设备、电影设备、家用
视听设备、工艺品的生产和销售等
在英国,文化产业被定义为“创意产业
Creative industires)
那些源自
个人的创造性、技能及智慧,通过对知
识产权的开发和运用可创造潜在财富和
就业机会的活动”统属创意产业
包括出版、音乐、表演艺术、电影、电
视和广播、软件、互动休闲游戏软件、
广告、建筑、设计、艺术品和古董交易
市场、手工艺品以及时装设计在内的13
种行业。
翰·霍金斯后来增加了研发、玩具和游
戍,共计15个行业。
创意与营销
分组讨论:
创意与营销是什么关系?
创意先行?营销先行?还是?
注
美国市场营销协会的定义一一营销是计划和执行关于
商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销,以创
个人和组织目标的交换的一种过程。
什么是创意?创意能学吗?
《创造力一一孩子成长的第一要素》
(【芬兰】吉姆索拉迪尔、碧雅索拉迪
尔)第13页综合引述
芝加哥心理学教授米哈里·奇克森特米海
伊2019年出版的教材《创造力》
芬兰创造力研究员约西·考斯基2019年出
版的《信息痉挛》
美国学者特里萨阿玛贝尔出版的《成为
用造性人才》
创造力的六大心理资源
·《创意心理学—一唤醒与生俱来的创造力潜
能》【美】罗伯特·斯滕伯格、陶德·陆伯特
1、智力
2、知识
3、思维风格
4、人格
5、动机
什么样的人更有创意?
大多数创造性人才从小就表现出超乎常人
的好奇心和对事物的兴趣。
创造性人才的注意力和关注度较一般人强。
创造性人才视野开阔,他们尽量在不同事
物间寻找尽可能多的联系,善于利用新视
角,尝试从旁人忽略的角度审视问题。