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品牌营销基础案例
品牌营销基础案例品牌营销基础案例如何让消费者知道并了解品牌？BRAND消费者认知管理
如何让消费者知道并了解品牌？
BRAND
消费者认知管理
整合营销传播
品牌沟通
战略
机制
传统广告
公关活动
跨界合作
新媒体营销
终端销售
官方网站
会员服务
信息沟通平台
品牌精准定位策略
精准定位是一切品牌营销行为的基础，品牌定位在一定程度上就要为企业或品牌在市场上寻找一个独特的位置，让市场品牌进行自主观察，认识并接受，让消费者产生情感共鸣。精确的品牌定位，能为企业在发展中带来极大的市场关注度；同时能为发展中的品牌，呼唤更为广阔的市场认知”
A
C
B
M
AUDIENCE
POSITIONING
受众群体定位
CULTURAL
CONCEPT
POSITIONING
文化概念定位
MARKET
CHANNELS
TO LOCATE
市场渠道定位
BRAND
ESSENCE
LOCALIZATION
品牌调性定位
通过实地调研和数据收集，精确锁定受众人群
提炼品牌核心理念和信仰，深度发掘品牌专属文化内核
全方位综合评估品牌现有资源，确定渠道开拓方向，帮助品牌快速发展
调查市场和竞争对手数据，总结自身产品和终端形象，确立独有风格
A
C
M
B
BRAND
品牌带给消费者的功能利益
认知体验
感动
整合传播
服务
购买行动
STRATEGY 战略
PRODUCTS 产品
CHANNEL 渠道
核心价值
品牌DNA
差异化内核
品牌文化
品牌故事
广告语
定位
受众市场
形象
视觉识别
空间识别
合理定价
差异化
销售渠道
线上
线下
传统品牌理论认为，品牌通过营销传播，被消费者感知、记忆和认同；消费者通过沟通机制，与品牌进行交流互动，从而形成品牌与消费的认知闭环。
消费驱动原理
品牌与消费之间有什么关系？
感知
记忆
了解
价值评估
购买行动
深度体验
忠诚
如何让消费者记住品牌?
How to let
The consumer
Remember the brand
视觉营销体系创建
视觉认知
感官体验
重复强化
标准化形象识别系统
标准化形象识别系统
COPRORATE IDENTITY SYSTEM
VI 视觉识别系统
SI 空间识别系统
产品包装及应用设计
品牌标识及应用设计
企业办公及应用设计
宣传推广物料设计
专卖终端形象设计
体现品牌差异化
实用性强，可快速复制
适应品牌当前发展
办公室环境设计
体现企业理念和精神
增强员工向心力
展示企业实力
BEST SERVICE
如何提高消费者的黏性？
A 信息反馈
核心用户数据收集
销售数据管理
B 保障体系
产品、服务改进意见处理
产品售后服务
C 购物体验
专卖店服务
电商平台服务
物流服务
产品+定位+品牌识别+消费者认知管理+服务=品牌
“NOW，WHAT IS THE BRAND?”