2021年良好企业形象的塑造探究样本.doc

良好企业形象塑造研究
内 容 提 要
二十一世纪今天, 因为市场竞争炽热化和机遇面临紧迫感, 正使越来越多企业决议人开始了企业形象思索: 经过什么措施对公众去叙述“自己所经营是一家什么样企业？”, 或对职员解释“你所服务企业是一家什么样企业？”。 在这一时代呼叫下, 企业形象这个词便出现了。 在企业形象竞争中, 良好企业社会效益能极大地提升企业形象竞争力, 并带来巨大经济效益。 有数据表明, 企业形象设计投资小, 效益大。 据国际设计协会统计, 企业形象设计若投入1美元, 可取得227美元收益。
伴随改革开放向纵深发展, CIS企业识别系统这个舶来品, 从开放窗口悄悄地传进中国, 伴伴随改革浪潮由南向北, 由东向西波浪式逐步推进。 它不仅得到社会（尤其是企业界）广泛认同和接纳, 并掀起一股学习、 普及、 探索、 试验热潮, 而且已逐步发展为一门专门社会职业---企业形象设计。 不过, 从现在中国企业导入CIS情况看, 远不象大家所想象那么乐观, 而且出现了严重消而不化现象, 也能够说是步履维难。 因为缺乏科学、 全方面、 系统CIS理论正确指导, 部分形象设计策划企业在专业人员严重匮乏情况下负担设计策划任务, 加上部分企业对CIS性质、 运作和作用全部缺乏全方面了解和掌握, 直接造成了认识和行为上误区。

本文就企业形象关键塑造方法---CIS作出具体叙述。 首先从理论上对CIS
及其内涵作出解释, 进而在此基础上以麦当劳CIS战略为切入点来说明现代企业是怎样来塑造企业形象, 最终以美国和日本CI导入历程来深入说明中国企业在企业形象及CI上问题, 并提出对应提议。
关键词: 企业形象 CIS CI
Abstract
In the 21st century today, because blazing to take and sense of urgency that opportunity face of market competition, making more and more enterprise's policymakers begin the thinking of the corporate image: Through what way to explain " what kind of company the public oneself manage "? ", Or explain " what kind of enterprise to the staff enterprises which you serve are "? ". Under call of era this, corporate image this word presented . In the image competitions of enterprises, the good enterprise social benefit can improve the competitiveness of the corporate image greatly , and bring the enormous economic benefits. There are data that indicate , it is little to design investment in corporate image , benefit is heavy . Design according to world association count , corporate image is it drop 1 into to design , can obtain dollar ofincomes.

As reform and opening- up is developed in depth, this thing from abroad of CIS enterprise's recognition system, spread enter China silently from open window , follow tide of reform from south to north, move forward progressively wave upon wave from east to west. It not merely gets the extensive approval of the society (especially business circles ) and admits, and raise a whi