化学工程与工艺 2班项文雨 3009207054 1 目录前言......................................................................................................... 2 产品背景......................................................................................... 2 存在问题......................................................................................... 3 1 产品定位....................................................................................... 4 2 主打市场....................................................................................... 4 3 营销方略....................................................................................... 5 方略一大力开发周边产品,减少季节限制................................... 5 方略二把握佳节契机,系列礼品占据高档市场.......................... 6 方略三与中国农大合作,为产品贴上高科技标签...................... 6 感想......................................................................................................... 7 化学工程与工艺 2班项文雨 3009207054 2 前言我来自河北邯郸曲周县的一个小村庄, 家乡经济并不发达, 但环境较好, 特色农产品品种颇多, 其中每家都有的酸枣就是其中的典型。但是村民们的市场概念及其薄弱, 老家的很多有利资源都没能得到合理开发利用。现在我想利用本学期学到的市场营销学知识, 为家乡的酸枣量身制定一个营销策划方案。产品背景酸枣(又称野枣)是老家的特产之一,几乎每家的院子里都有一棵酸枣树。酸枣汁多皮薄, 甜中带酸味道鲜美, 口感脆嫩, 比普通红枣维生素 C 和维生素 B 2 的含量高很多。酸枣区别于普通酸枣的优势在于口感味道和独特的营养及美容功效。但可惜的是, 老乡们没有意识到这其中蕴含的商机, 只是把它当做普通的农产品, 基本都是自家吃掉或送人,没有大规模生产更没有把其商品化推向市场以获得利润。酸枣的营养主要体现在它的成分中。它不仅像其他水果一样,含有钾、钠、铁、锌、磷、硒等多种微量元素; 更重要的是, 新鲜的酸枣中含有大量的维生素 C, 其含量是红枣的 2—3倍、柑橘的 20 —30 倍,在人体中的利用率可达到 %,是所有水果中的佼佼者。中医典籍《神农本草经》中很早就有记载,酸枣可以“安五脏
市场营销学期末论文论文 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.