地铁2号线隧道动态广告投放方案.ppt

项目背景
企业成立：１９９６年
企业宗旨：诚信、承诺、合作、创新、未来
现有资源10个区间
０８底开通20个区间
北京市政府
立项——
“点亮工程”
2007两会得
到正式提案，
要在全国推广
历时4年
耗资1个亿
２0年专利权
奥运会——
奥组委征用
媒体
专利介绍
地铁隧道
广告系统
新颖性
专利名称
先进性
独特性
竞争优势
安全性
地铁隧道广告系统
获得专利时间：
1
由国家知识产权局授予专利和实用新型专利证书
持续的技术研发能力、自主知识产权
画面的分辨率、清晰度、稳定性等指标优于国外技术
2
3
4
改变地铁原有广告的展现形式
新兴媒体的冲击力，使地铁隧道
变得亮丽，改变城市地铁的形象
新颖性
4
集电气、电子和电脑图像工程学综合创新开发的数字影像新媒体
解决了隧道广告与运行列车同步和图像灰度和色彩的控制问题、能及时方便更换及编辑广告内容、保障轮换播放
安装简便
地铁列车经过，自动感应发光，节约能源保障
媒体的技术特点突出，为客户制作成动态的、静态的、全色彩或黑白的各种广告播放形式
世界彩色显示领域的新亮点
先进性
独特性
与地铁传统广告相比，地铁隧道广告属于动态影像广告实现高频次滚动连续播放
电脑操作
实现
多版本广告
投放
周期灵活
不收四季风、雨、雪、雾等任何限制
广告环境优秀列车行驶通过一个广告主的广告信息独立演示
由消防科学研究所及消防协会对防火安全性能进行了评估验收，该系统符合地铁防火安全要求。
安全性
* Footnote
Source: Source
7
竞争优势
1
与国际同类产品的竞争优势
持续的研发能力
图像色彩饱满、图像亮度高、图像尺寸大、
图像同步性高、画面稳定性好
通用的图形文件格式、
信息管理全面、系统操作简单
2
与地铁内其它
媒体的竞争优势
广告信息承载量大
投放周期灵活
广告费用经济
直面主流
高消费群体
创新媒体高到达率
Last Modified: 2004兺06懍14粧 10:18 湰屃
核心优势
五大优势
根据地铁运营公司销售情况统计,.
职业：白领等中产阶层为主体
据调查显示乘坐地铁的乘客中企业/公司员工和管理人员，以及各行业专业人士等白领占51%；
政府机关职员及中高层干部、私营业主、自由职业者等收入较高，
且有较强消费能力的中产阶层，约占20%左右；
服务业/制造业员工23% ，学生5% ，退休人员3% 。
教育程度较高：
61%的地铁乘客接受过大专/本科及以上的教育。
其中，近3成的人拥有硕士及以上学位
收入水平较高：
平均个人月收入2961元，平均家庭月收入5639元
26－35岁的年轻群体收入更高，消费能力较强。
让枯燥乏味的地铁之旅变得精彩和有趣
让你的眼球别无选择
每日共播出15秒广告:216次(平均每小时12次)
每段每日只接受6个广告客户,以轮播的方式播出投放
每个客户每日共播出36次，平均每小时2次,4星期不少 于1000次。
地铁隧道动态广告具有高到达率，高记忆度和高科技含量等优势，相对而言只支付较低的广告费用，是一个性价比非常高的新型媒体。
高频率
滚动播出
巨大
客流量
经济
高效
受众分析
关注度
认可度
主动接受度
41%的人每次都会看完大部分或整支片子内容，38%的人有时会关注
54%
年轻群体对地铁动画的各项评价指标都很高
60%的人愿意收看地铁动画来打发无聊的乘车时间
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