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欧洲之王——拜仁慕尼黑
2021/1/1
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拜仁慕尼黑营销策略
拜仁简介
拜仁慕尼黑是一家设于巴伐利亚州首府慕尼黑的德国体育俱乐部，
其下属部门包括足球、国际象棋、手球、篮球、体操、保龄球、乒乓球、裁判、大龄足球等竞赛项目，当中最著名的是参加德国足球甲级联赛的职业足球队，
曾创纪录的赢得23次德国足球冠军及16次德国杯冠军，为德国最成功的足球俱乐部。
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拜仁慕尼黑队徽
拜仁慕尼黑队徽含义：
拜仁的队徽是全德国乃至全世界最出名的标志，据统计，大约有87％的德国人，89％的法国人，75％的英国人都知道这个标志.
拜仁从1921年开始使用队徽，，后来逐渐演变成字母被代表胜利的月桂花环环绕着，随着时间的变迁，代表胜利的桂冠取代了月桂花环。
1954年起，俱乐部采用代表俱乐部颜色的红底白字加兰白方块标志作为队徽，红与白是俱乐部的颜色，而兰白色的小方块则是慕尼黑这座自由城市的象征，，但是从2002年2月起,因为俱乐部被改组为股份公司，所以FC BAYERN MUNCHENEV的最后两个字母EV被取消了。
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球员介绍
托马斯·穆勒
出生于1989年9月13日
司职前锋、边锋、影子前锋、前腰。
2010年南非世界杯出场6次射入5球被评为赛事最佳年轻球员，以5个进球及3个助攻荣膺世界杯金靴奖。
目前身价：4500万欧
1989年9月13日
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拜仁主要球员身价一览
托马斯·穆勒——4500万欧
里贝里——4300万欧
马里奥·格策——4500万欧
托尼·克罗斯——3300万欧
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拜仁主要球员身价一览
施魏因斯泰格——4000万欧
拉姆——3200万欧
哈维·马丁内斯——3700万欧
诺伊尔——3500万欧
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球队身价
。
恒大全队总身价约等于拜仁1/23 仅为里贝里一半。
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主要对手及swot分析
主要对手：
皇家马德里、多特蒙德
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拜仁
优势：
德国经济环境良好
俱乐部财政良好
文化底蕴
品牌地位
经营模式多样
球队成绩优异
劣势：
德国财务制度、税收制度限制
俱乐部保守稳健作风
德甲联赛影响力不足
商业化不高
机会：
强大的经济实力
强大的青训体系
德甲市场潜力巨大
国际市场开发
威胁：
来自顶级豪门的竞争
来自国内豪门的压力
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皇马
优势：
会员制带来的额外收入
商业模式成熟
西班牙政府支持
文化底蕴
品牌地位
国际市场占有率高
劣势：
西班牙经济形势不乐观
会员制带来钱财浪费
球队成绩不佳，低于预期
西甲联赛影响力下降，两极分化严重
机会：
强大的青训体系
国际市场进一步开发
威胁：
顶级豪门的竞争
俱乐部负债累累
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