《时尚温州》全媒体平台运营策划案.doc

温州晚报
《时尚温州》全媒体平台运营策划案

一、项目背景
市委十一届七次全会通过了发展时尚产业，建设时尚之都的决定，推动传统产业向时尚产业升级，轻工之城向时尚之都转型，这将对温州赶超发展起到重大引擎作用，成为温州区别于其他城市发展的重要特色标志。在这一具有深远意义的重大战略部署中，温州主流媒体应责无旁贷地担当起为时尚之都建设鼓与呼的先锋作用。
为更好地发挥这种作用，找到一个更契合新常态下的传播载体，《温州晚报》将通过传统媒体和新媒体融合之路，拟推出《时尚温州》周刊。《时尚温州》将打造一个集报刊、广播（直播温州）、展会、移动终端等为一体的全媒体平台。
《时尚温州》全媒体平台将在温州市委宣传部、温州日报报业集团的指导下，邀请政府有关主管部门，行业协会参与指导和建设工作，平台将吸纳温州部分优秀企事业代表单位，作为理事单位，共同运营这个全新的平台，实现更广泛、更高远的双赢合作，促进温州时尚产业的蓬勃发展。同时，也努力为温州日报报业集团的传统媒体和新媒体融合发展探路。
《时尚温州》在运营方面，将整合平面媒体+实体展会+新媒体发展以及时尚产业相关企事业资源，实现时尚文化产业的发展矩阵。《时尚温州》将充分发挥媒体平台对时尚之都建设的传播引导作用，提升人民群众文明素质、时尚理念和创业创新精神，推进文化创意设计与相关产业融合发展，成为温州建设时尚之都靓丽的橱窗。
二、《时尚温州》平台组织序列
1、指导部门
温州市委宣传部
鹿城区人民政府
温州市发改委
温州市经信委
温州市商务局
温州市网络经济局
温州现代集团

2、行业协会（暂定）
温州市总商会
温州服装协会
温州百货商业协会
温州家用电器协会
温州汽车流通行业协会
……
3、理事会员（暂定）
奥康集团
森马集团
红蜻蜓集团
康奈集团
法派集团
乔顿服饰
温州银泰
温州新时代百货
温州开泰百货
温州财富广场
龙湾万达百货
……
4、主办单位
温州日报报业集团
5、执行单位
温州晚报

三、出版计划：
1、平面部分
温州晚报
推出《时尚温州》周刊，一周一期，每期八个版面
周刊主旨：引领城市时尚潮流，带动风潮无处不在
周刊定位：联接市委市政府、时尚行业以及消费者的服务平台；传达时尚资讯，播报时尚事件，展示企业风采；都市白领高收入人群时尚消费指南。
周刊优势：采用全新的轻涂纸印刷，外形高档，文图清晰，具有明显的差异化和辨识度；作为晚报的一份全新周刊，将作为晚报的一叠，随报发行；采用全新时尚的版式设计，成为具有时尚和新潮风格的都市类品味杂志。

版面内容规划
A、封面版 一周要点
内容设置：一周亮点（极简盘点一周时尚热点）、一周评点（国内外时尚界观察言论）、一周爆点（时尚人物、时尚作品 大图）；
B、二版 阅读时尚
内容设置：播报时尚发布会信息、新品牌登陆、新品预告等。
城市∕北上广 范围∕长江以南 落点∕温州本土优先；
C、三版 品味人生
内容设置：最新流行服饰、珠宝首饰、包包、手表等等，围绕个人品味潮流配置。本版将与大型百货商场合作，推出不同季时尚搭配主题，也可以播报国内外最新时尚服饰及其配饰组合；
D、四五版 创媒工场
内容设置：《时尚温州》重大策划活动，展会展览全方