电器团购策划活动方案.doc

凡事胜电器中秋团购会策划方案

一、背景分析
　　目前，潮州市场上各大卖场卖场竞争的焦点更多集中在价格战上，所以，本次凡事胜团购活动不仅需要以实惠的价格吸引消费者，更需要选择适当时机，展开强势宣传，向全市消费者集中展示凡事胜电器形象、提升美誉度、进而扩大市场份额。在天时地利人和的和谐氛围中，让更多消费者有机会感受到凡事胜的实力，巩固凡事胜良好的商业形象，培养稳定的消费群体。
　　二、活动思路
　　借团购促销酬宾之机，达到宣传凡事胜、树立凡事胜让利于民的目的；另一方面是通过促销商品、回馈顾客，力求人气聚集，让消费者对凡事胜产生亲近感。因此，本次活动应以“消费者”为中心，充分围绕“消费者”做文章，尽最大可能与消费者有效沟通、交流，让消费者通过各种途径积极参与到活动中来，以此来增加凡事胜电器的亲和力。
三、活动主题：凡事胜团购，胜情胜意。
四、活动时间：9月19-20日。
9月中旬正是家装市场旺季，很多家庭会因为新房装修和九、十月份的婚礼嫁娶事宜添置家用电器，正是开展团购活动的好时机。
绝大多数消费者在购置电器这样的高级消费品时，会考虑再三；并且宣传活动的展开，除了广告到位之外，群众口碑也是关键的一环。因此，团购活动的持续时间不宜过短，如此一可通过消费者口耳相传聚集更高人气，二可给消费者充分的时间下定决心，三可有效避免不良天气等负面因素的影响。
　　五、宣传事宜
时间：9月13日——9月19日。
为使活动形成较大声势，活动应运用多种传播手段（广播、海报、网络等）整合传播。
潮州电台结合自身资源优势，为本次团购活动开展密集宣传：
1）在交通广播、综合广播每天各播出八次广告，9月13日至9月19日播出。一次15秒。2）在综合广播《生活路路通》栏目中进行活