优衣库--市场营销SWOT分析ppt课件.pptx

优衣库UNIQLO
优衣库
UNIQLO
制作人：宇轩-YZ
优衣库
品牌介绍
Part
1
优衣库
UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，意思就是“独特的服装仓库”
是日本迅销(FAST RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。
坚持将现代、简约自然、高品质且易于搭配的商品提供给全世界的消费者
倡导的“百搭”理念，摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的
自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。
“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出了其以人为本的穿衣理念
优衣库品牌
品牌概念
优衣库品牌认识
1991年开始展开连锁业务，提出建立1000家分店，实现连锁化。
1994年，UNIQLO在广岛证券交易所上市，随后又在东京证券交易所挂牌上市。
1998年，UNIQLO原宿店开业，开始了“休闲服直接面向消费者”的时代。
发展历程
优衣库发展历程
Part
2
优衣库品牌认识
UNIQLO品牌的迅销公司建立于1963年
1982年，公司专务董事柳井正(Tadashi Yanai)，在美国
考察，受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发，回国
后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装，
并在日本首次引进了卖场式的服装销售方式，通过独特的商
品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化。
1984年6月，首家UNIQLO仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业
柳井正
发展历程
创造优衣库 (Uniqlo) 品牌的Fast retailing股份有限公司，
前身是1949年3月开业的山口县的个人企业，
1963年5月变更为股份有限公司，原名为小郡商事株式会社，
1991年改为迅销。迅销公司名称是FAST RETAILING，这其中包含了很 多特别的含义。FAST（迅速）+RETAILING（零售）
2014年03月05日优衣库（UNIQLO）母公司迅销有限公司正式以香港预托证券（HDR）的形式登陆港股市场，在香港主板以介绍形式作第二上市。
发展历程