手机互动传媒《乐购》专题课件.ppt

■ 关于《乐购》
■ 《乐购》的优势
■ 《乐购》产品形式
■ 《乐购》经典广告案例
■ 《乐购》版位及广告说明
■ 关于我们
目 录
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手机互动传媒《乐购》
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关 于《乐购》
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手机互动传媒《乐购》
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《乐购》是中国知名的生活消费导航手机杂志，为读者提供全方位的消费导航、最快捷的优惠打折信息。引导消费者轻松消费，倡导基于手机轻松获取资讯、便利和实惠的全新生活方式。
“我刚收到了《乐购》，里面有SPA水疗优惠券，一起去试试吧”
“《乐购》在手，折扣信息天天有”
《乐购》-消费导航手机杂志
《乐购》内容：
各类打折、优惠信息
演出及影视预告
特色店铺发掘
消费购物常识
超值电子优惠券、折扣券
……
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手机互动传媒《乐购》
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《乐购》的产品优势
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手机互动传媒《乐购》
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《乐购》以全国版、城市版两种形式发行。
目前《乐购》全国版已覆全国300多个城市，包括70多个主流城市；面
向全国读者提供全国性品牌、产品的最新资讯、流行情报及特惠商情；
《乐购》已开设16个城市版，面向本地读者传递当地的消费、购物、折
扣信息，第一时间为本地读者提供消费导航。
深圳用户
杭州用户
《乐购》优势-本地化的消费导航
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手机互动传媒《乐购》
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《乐购》读者群体精准细分- 9大行业23类
广告投放行业
细分属性及描述
人数（单位：万）
合计（万）
房产
高端住宅：别墅、高级公寓、均价2万以上的大户型
1534
4682
中端住宅：城市周边2居、3居室主流户型
2161
低端住宅：城市近郊低价住宅及城市周边小户型
987
汽车
高端汽车：价格在25万以上
1525
4662
中端汽车：价格在10万~25万以上
1816
低端汽车：10万以下
1321
金融
投资产品：股权、基金等投资类产品
2336
2982
理财产品：债券、货币等风险较低的理财类产品
646
商场
品牌主导型：比较注重品牌，追求品味
2695
4230
价格主导型：以价格为购物主导因素
1535
超市
高端人群：对品质要求较高的年轻人群
2707
4094
中低端人群：对价格及性价比要求较高的高年龄人群
1387
快消
日常消费品：食品、服装等常用消费品
1309
4303
时尚消费品：娱乐、健身等时尚消费
833
高档消费品：高档红酒、香水等高端消费品
2161
培训教育
管理培训：面向高端人群的管理类培训
1534
3833
职业培训：面向普通白领，上班族的职业发展类培训
2161
学生培训：面向学生的教育类培训
138
旅游
商务旅行：因公旅行
2093
2862
家庭旅行：以家庭或个人为主
769
移民留学
移民：出国定居为主的职业人群
1134
1940
留学：出国学习的学生人群
806
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手机互动传媒《乐购》
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《乐购》根据读者订阅内容、阅读兴趣对读者进行第一步细分，将读者群体划分为9类。
其次，根据读者填写的年龄、月均收入、月均消费、职业、消费诉求等属性对读者群体进行再度细分，将9类不同阅读兴趣的读者再划分为若干子群体。
华信互动根据不同的广告产品，筛选具有相应资讯阅读兴趣的读者；再根据广告产品的不同定位，最终锁定具有相应消费诉求和消费能力的读者群，进行精准的覆盖。
《乐购》优势- 精准覆盖目标读者
例如：
别墅、高级公寓、均价2万以上
的高端住宅
年 龄： 35岁以上
月均收入： 10000以上
月均消费： 5000元以上
职 业：企业主、职业经理人、高端
白领、外企管理层、专业人士
消费诉求：升级现有居住条件，
二次及多次置业，投资
房地产读者
投放范围：
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手机互动传媒《乐购》
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随身性好、表现形式丰富
阅读率高、互动性强
根据权威研究机构TMR调查数据显示，无线媒体比传统媒体具备随身性好的先天优势。在无线媒介载体中，彩信的阅读率最高。《乐购》采用短信加彩信为媒介载体，还可开通用户互动平台，与用户沟通更为有效。
《乐购》优势-优质的媒介载体
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手机互动传媒《乐购》
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手机有限的屏幕尺寸定格了消费者的眼球，决定了受