怡宝纯净水广告分析
2021/1/5
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1、你对这则广告印象深刻吗？
2、给你留下什么印象？
怡宝纯净水广告分析
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目录
广告定位
广告词
广告创意
广告画面
广告音乐
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广告定位
功能定位：突出商品功能，有利于消费者的认知
名称定位：突出商标和名称，有利于消费者从繁多
的商品中识别该商品
情感定位：情感诉求——“友情”与“信任”
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广告词
总有一些人
默默坚守责任
点点滴滴，
始终如一
有责任才更信任
我的理解：在中国当前社会背景下，社会普遍缺乏诚信，缺乏责任，食品安全问题层出不穷。而怡宝通过广告词，宣称会始终如一地坚守食品安全的责任，从点点滴滴的水做起，保证水质安全，做一个负责人的商家。满足了人们对“安全的需要”
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广告创意
地域品牌：昆仑山、西藏冰川
贵族品牌：景田百岁山、依云
天然品牌：益力、农夫山泉
我大怡宝独树一帜
“人性品牌”
体现“亲热感”和“美感”两个情感维度，是一种“爱的需要”
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广告画面
（帅哥+美女）
动人的“画面”
丰富的场景
你看的不是广告，你看的是电影！！
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2021年度怡宝纯净水广告分析讲义 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
