中国移动互联网蓝皮书.doc

中国移动互联网蓝皮书
1 中国移动互联网规模与趋势 
 中国移动互联网总体市场规模及预测 
DCCI2011中国移动互联网调查数据显示，2011年中国移动互联网市场规模达375亿元，%，实现快速增长。DCCI亏联网数据中心预测，2012年中国移动互联网市场规模将持续高速增长，。 
 中国移动互联网广告市场规模及预测 
2011年，是移动广告市场的拐点，无线广告市场迎来了一场蜕变，而2012年，蜕变仍将继续，DCCI互联网数据中心调查数据显示，，%，DCCI预测，，%的高速增长。 
 中国手机网民规模及预测 
DCCI2011中国移动互联网调查数据显示，，%，2012年随着移动互联网规模的快速发展，越来越多的手机用户加入了移动互联网，DCCI互联网数据中心预测，，%的稳步增长，并逐渐逼近PC网民规模，移动媒体成为时代的主角，整合营销需高度重规移动互联网与传统PC互联网的互动与整合。 
2 移动互联网产业链分析 
 中国移动互联网产业市场预期分析 
●中国移动互联网目前步入市场起步快速发展阶段，真正有效的成熟的商业模式还在形成与发展中 
在新兴科技企业，最著名的企业发展规律便是Hype Cycle（炒作周期）模型，这个模型描述了许多新兴科技企业发展放入必经之路。即一个新兴科技企业，一般会经历起步阶段，接着市场预期快速膨胀，被媒体和从业人士大为炒作，直到被夸大的预期峰值后，市场预期才会不断降温，进入产品与商业模式创新阶段，此时市场预期逐渐回归理性，直到预期的低谷后，进入市场稳步发展阶段。  
DCCI互联网数据中心研究显示，目前中国移动互联网目前已经步入市场起步快速发展阶段，其特征是产品应用不断丰富，市场进入者显著增多，移动技术不断驱动，但刚刚处于起步发展阶段，即真正有效的成熟的商业模式还在形成与发展中。但是仅Hype Cycle模型来看，在经过市场的优胜劣汰，加上对移动营销模式的探索发现，移动应用的日益成熟，移动互联网将成为人们的贴身应用，深入网民的生活。 
 中国移动互联网产业链发展现状及趋势分析 
●手机系统提供商 
手机操作系统是手机的核心，尤其是智能手机的核心，在整个移动互联网产业链中占据着重要的地位，尤其是步入智能时代，操作系统的作用将愈发明显。目前全球手机操作系统仍是Symbian份额最大，Android、iOS、Blackberry OS紧随其后，而在智能手机操作系统方面，Symbian、Android、Blackberry OS和iOS更是占据了市场九成以上的份额，但Symbian以时日无多，2016年诺基亚将停止支持Symbian系统，而RIM也已略显颓势，未来的舞台无异将属于iOS、Android和Windows Phone。 
●CP/SP（内容/服务提供商）
CP，Content Provider（内容提供商），指在互联网或手机上向广大网民和手机用户提供丰富的信息资讯的服务提供者，主要提供产品为网络内容服务。SP，Service Provider（服务提供商），指向广大网民和手机用户提供移动互联网服务内容和应用服务的提供者，同时可以根据用户的需求开发和提供适合用户使用的服务。 
CP/SP作为移动互联网产业链上的内容/服务的核心提供方，仅以往封闭式的产业链形态逐渐走向开放式形态，同时也正逐渐挣脱电信运营商的“束缚”，通过寻求与产业链上下游的合作开放，加强在产业链中的影响力和主导权，以争取在全产业链竞争的时代中占据主动，实现价值最大化。 
●软件开发商 
软件开发商正逐渐从传统手机时代的默默耕耘者，逐渐在智能手机时代崭露头角，“愤怒的小鸟”、“捕鱼达人”等更是让软件开发商看到了在移动互联网时代的机遇，随着手机操作系统的开放，各个平台正在争抢开发者，软件开发商的门槛也在逐渐降低，而随之而来的则是同质化竞争的加剧，开发商对开发资源、应用版权的争夺白热化，商业模式仍处于摸索阶段，而随着优质应用的涌现，软件开发商将从现阶段的弱势地位逐渐在产业链中找到平衡点，并扩大自身对产业链的影响力，为广大手机用户提供更优质的服务，同时也保证自身的盈利。HTML5技术的普及也让Web App以浏览器为入口进入移动互联网的大时代，Web App将结合移动App为用户带来更多丰富的应用，更炫的用户体验，软件开发商们在竞争加剧的同时，选