广告案例分析(一)百年润发
这不仅是“百发润发”一句广告语更是一个意境、 一个美好情感凝聚。 是呵护百年, 温情中展示着要树百年品牌决心。
百年情结20年来, 中国广告取得了令世人瞩目标成就, 在数不胜数广告中, “百年润发”电视广告品牌形象独特定位、 商业性和文化气质完美结合, 和给人心灵震撼, 堪称是含有中国特色经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中一个, 现在在市场已上市有奥妮皂角、 奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种)。 在“百年润发”广告里, “文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合, 融汇成中国情感、 中国式词汇民族品牌, 这于国产商品“洋名风”、 “霸气风”形成鲜明对比, 有利于记忆度加强, 辨识率提升。
据当初一项调查显示, 广告产生全部感动几乎全部来自这个情节, 这支广告为企业发明了近8个亿销售收入。
百年润发广告案例在京剧音乐背景下, 周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、 白头偕老爱情小说: 男女主人公从相识、 相恋、 分别和结合全部借助于周润发丰富面部表情表现了出来: 喜爱状、 微笑状、 焦灼状、 欣喜状。 而白头偕老情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水镜头表现出来。
白头偕老结发夫妻, 头发, 这在中国历史上本身就有着深沉文化内涵, 此时配以画外音:
“青丝秀发, 缘系百年”, 然后推出产品: “1润发, 重庆奥妮! ”——把中国夫妻以青丝到白发、 相好百年山盟海誓全部溶入了“1润发”中。
明星拍广告大全部是一笑以后简单推出产品, 而广告中祥和朴实她没有一句台词, 时势变迁悲欢离合, 重游旧地、 遥想当年复杂情绪全靠精湛演出, 加上女演员情真、 意浓、 清新、 毫不逊色配合, 使得爱情小说真正地溶进百年润发品牌中去, 广告专题在视觉上愈加完美。
在“国货当自强”“良缘”不, 人名、 品名、 真情浑然一体, 天造地设、 相得益彰, 明星“晕光”效应酣畅淋漓, 百年润发著名度得以极大地提升, 在产品优质确保不, 早早地迎来了成长久。
百年润发广告策划分析
(一) 广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才命名策划! 百年, 时间概念, 将品牌悠远历史表露无疑, 增加了品牌时间厚重感; 润发, 则将品牌产品属性和品类特点很好地表现出来, 一语中! 百年润发联合在一起, 品牌名传输品牌信息正确而生动! 以后使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
(二) 广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优异品牌策划。 百年润发不仅重视奥妮品牌植物一派功效表示, 还更多地注入了情感原因, 将品牌定位从通常功效性描述上升到感性高度, 更为难能可贵是百年润发情感传输是经过传输生活形态来完成。 当红影星周润发倾情演出将百年润发情感世界表露无疑。
广告气质是充盈内涵韵律和风格, 是形象透露出内在气韵和格调, 广告气质是民族文化心理承传, 这种承传含有较强历史惯性和社会渗透力。 因为情感趣味和潜意识汉字化心理趋同, 消费者对广告文化气质自然会产生喜爱和执着, 会潜移默化影响她们行为, 从这首先来说, 百年润发文化诉求, 有利于提升国民素质。 在确保品牌有强大竞争力前提下, 弘扬民族文化, 实现广告教育功效, 这就是中国特色。
“百年润发”杰出地驾驭了这一理论, 在她人已诉求利益上, 它不能再跟其后附和, 它有对手所没有特有成份, 它别具匠心地给予了“百年润发”中华民族文化下美好联想, 京剧、 二胡等国粹在近十年有所低靡, 可广告中铿锵锣鼓、 委婉京胡, 使这一古老形式大放异彩, 借古抒情, 古老形式现代化, 这是大胆创新, 也是民族文化继承和发扬。 只是中国美德下夫妻间青丝白发, 相好百年, 永结同心忠贞爱情和西方爱情观不一样, 假如相同话, 它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。
突出文化气质, 给予产品以丰富联想, 更能增强广告作品震撼力和感染力。 今天广告传输容量是繁忙和超负荷, 同类产品和日俱增愈加剧了竞争猛烈, 产品同质化现象使得产品不光要满足消费者使用功效, 更要有深刻内涵和精神上慰藉。 巧妙借用“百年”, 洗发浓浓深情, “青丝秀发, 缘系百年”美好境界, 足以给人强烈震撼, 这股力量是直白利益诉求广告所无法表示。
百年润发包装也和其品牌市场定位紧密联络。 在瓶形上, 百年润发采取了奥妮端庄、 严厉, 追求地角方圆, 天庭饱满。 但除去了奥妮高贵外包装。 在字体上, 奥妮和百年润发也很好地表现出品牌思想, 可谓细微处见精神!
(三) 广告专题——周润发广告是一个很一般广告形式, 褒贬不一, 对商家来说, 假如名人良好公众形象、 社会地位、 高度著名度和美誉度, 能巧妙地借用
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