下载此文档

2021年度经典广告案例分析.doc


文档分类:管理/人力资源 | 页数:约13页 举报非法文档有奖
1/13
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/13 下载此文档
文档列表 文档介绍
广告案例分析(一)百年润发
这不仅是“百发润发”一句广告语更是一个意境、 一个美好情感凝聚。 是呵护百年, 温情中展示着要树百年品牌决心。
百年情结20年来, 中国广告取得了令世人瞩目标成就, 在数不胜数广告中, “百年润发”电视广告品牌形象独特定位、 商业性和文化气质完美结合, 和给人心灵震撼, 堪称是含有中国特色经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中一个, 现在在市场已上市有奥妮皂角、 奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种)。 在“百年润发”广告里, “文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合, 融汇成中国情感、 中国式词汇民族品牌, 这于国产商品“洋名风”、 “霸气风”形成鲜明对比, 有利于记忆度加强, 辨识率提升。
据当初一项调查显示, 广告产生全部感动几乎全部来自这个情节, 这支广告为企业发明了近8个亿销售收入。
百年润发广告案例在京剧音乐背景下, 周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、 白头偕老爱情小说: 男女主人公从相识、 相恋、 分别和结合全部借助于周润发丰富面部表情表现了出来: 喜爱状、 微笑状、 焦灼状、 欣喜状。 而白头偕老情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水镜头表现出来。
白头偕老结发夫妻, 头发, 这在中国历史上本身就有着深沉文化内涵, 此时配以画外音:
“青丝秀发, 缘系百年”, 然后推出产品: “1润发, 重庆奥妮! ”——把中国夫妻以青丝到白发、 相好百年山盟海誓全部溶入了“1润发”中。
明星拍广告大全部是一笑以后简单推出产品, 而广告中祥和朴实她没有一句台词, 时势变迁悲欢离合, 重游旧地、 遥想当年复杂情绪全靠精湛演出, 加上女演员情真、 意浓、 清新、 毫不逊色配合, 使得爱情小说真正地溶进百年润发品牌中去, 广告专题在视觉上愈加完美。
在“国货当自强”“良缘”不, 人名、 品名、 真情浑然一体, 天造地设、 相得益彰, 明星“晕光”效应酣畅淋漓, 百年润发著名度得以极大地提升, 在产品优质确保不, 早早地迎来了成长久。
百年润发广告策划分析
(一) 广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才命名策划! 百年, 时间概念, 将品牌悠远历史表露无疑, 增加了品牌时间厚重感; 润发, 则将品牌产品属性和品类特点很好地表现出来, 一语中! 百年润发联合在一起, 品牌名传输品牌信息正确而生动! 以后使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
(二) 广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优异品牌策划。 百年润发不仅重视奥妮品牌植物一派功效表示, 还更多地注入了情感原因, 将品牌定位从通常功效性描述上升到感性高度, 更为难能可贵是百年润发情感传输是经过传输生活形态来完成。 当红影星周润发倾情演出将百年润发情感世界表露无疑。
广告气质是充盈内涵韵律和风格, 是形象透露出内在气韵和格调, 广告气质是民族文化心理承传, 这种承传含有较强历史惯性和社会渗透力。 因为情感趣味和潜意识汉字化心理趋同, 消费者对广告文化气质自然会产生喜爱和执着, 会潜移默化影响她们行为, 从这首先来说, 百年润发文化诉求, 有利于提升国民素质。 在确保品牌有强大竞争力前提下, 弘扬民族文化, 实现广告教育功效, 这就是中国特色。
 “百年润发”杰出地驾驭了这一理论, 在她人已诉求利益上, 它不能再跟其后附和, 它有对手所没有特有成份, 它别具匠心地给予了“百年润发”中华民族文化下美好联想, 京剧、 二胡等国粹在近十年有所低靡, 可广告中铿锵锣鼓、 委婉京胡, 使这一古老形式大放异彩, 借古抒情, 古老形式现代化, 这是大胆创新, 也是民族文化继承和发扬。 只是中国美德下夫妻间青丝白发, 相好百年, 永结同心忠贞爱情和西方爱情观不一样, 假如相同话, 它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。
突出文化气质, 给予产品以丰富联想, 更能增强广告作品震撼力和感染力。 今天广告传输容量是繁忙和超负荷, 同类产品和日俱增愈加剧了竞争猛烈, 产品同质化现象使得产品不光要满足消费者使用功效, 更要有深刻内涵和精神上慰藉。 巧妙借用“百年”, 洗发浓浓深情, “青丝秀发, 缘系百年”美好境界, 足以给人强烈震撼, 这股力量是直白利益诉求广告所无法表示。
  百年润发包装也和其品牌市场定位紧密联络。 在瓶形上, 百年润发采取了奥妮端庄、 严厉, 追求地角方圆, 天庭饱满。 但除去了奥妮高贵外包装。 在字体上, 奥妮和百年润发也很好地表现出品牌思想, 可谓细微处见精神!
  (三) 广告专题——周润发广告是一个很一般广告形式, 褒贬不一, 对商家来说, 假如名人良好公众形象、 社会地位、 高度著名度和美誉度, 能巧妙地借用

2021年度经典广告案例分析 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.

非法内容举报中心
文档信息
  • 页数13
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人书犹药也
  • 文件大小1.24 MB
  • 时间2021-01-08