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美团外卖市场营销分析
一、 企业介绍 
创始人: 王兴, 校内网（已经更名为人人网）、 海内网、 饭否网创始人。 1997年被保送到清华大学电子工程系无线电专业, 毕业后拿到全额奖学金赴美求学, 就读于美国特拉华大学, 师从第一位取得MIT计算机学博士学位大陆学者高光荣。  
 美团网成立于, 其经营范围是网络购物, 其宗旨是为消费者发觉最值得信赖商家, 同时让消费者享受超低折扣优质服务 。 上线以来, 发展快速, 和拉手网等团购网站竞争激励, 成为中国关键团购网址代表。  
美团外卖是美团网旗下网上订餐平台, 于11月正式上线, 已覆盖北京、 上海、 广州、  天津、 西安、 沈阳、 厦门、 宁波、 武汉、 昆明等城市。  
二、 外卖盛行原因 
为何现在外卖这么火, 原因有三点: 团购兴起对广大用户教育; O2O兴起; 用户本身对“吃”刚需。  
    团购市场从最初百团大战, 发展到现在, 团购划算观念已经深入人心, 用户已经养成了团购消费习惯, 尤其是在饮食方面尤为其甚。 纵然几年前就有做互联网外卖平台尝试, 但却并未兴起, 就是因为当初用户并未受到团购兴起教育, 对互联网饮食消费一来陌生, 而来抵触, 所以即使“饿了么”已经辛勤耕耘了5, 6年, 但因未踩到互联网大步点上, 故而也只是默默耕耘, 并未像当下这么在各大媒体曝光率这么高。  
    O2O兴起对其也有推波助澜作用, 滴滴和快深入人心, 让大家充足认识到了O2O带来便利和快捷, 并使用户也接收了这种电商模式。  
还有一点必需要提及就是“吃”需求是刚性需求, 且不说“”民以食为天“, 就是让你一顿不吃, 你也会满身不自在。    美团外卖就是在这大背景下应运而生产物。 美团外卖是什么？美团外卖是基于LBS互联网订餐平台, 是O2O和外卖行业结合产物。 说白了, 就是经过互联网来叫外卖服务工具, 她联络消费者和商家, 让叫外卖更方便快捷, 使饿人愈加快愈加好吃上饭。  
三、 营销环境分析 
（一）宏观环境分析（PEST模型） 1、 P政治环境 
电商发展越来越快速, 国家对于电商管理也趋于规范化和法律化, 同时国家也正在主动制订相关法律法规来要求和约束电商。 美团网作为生活服务类电子商务市场份额第一企业, 不仅拥有完整、 规范企业制度, 还拥有良好消费口碑, 美团外卖作为旗下子企业, 也享受美团超高荣誉, 所以, 国家法律法规制订, 更能保护美团利益。
2、 E经济人口环境 
     依据社科院估计, 全国人均GDP将达7000美元, 已经靠近中高收入需求转变状态。  据国家教育部公布最新数据, , 人数呈逐年增加趋势。 , 中国电子商务交易额突破10万亿元, %。 从以上硬数据我们能够很轻易看出, 伴随大家生活水平提升和生活习惯改变, 电子商务拥有巨大市场。  S社会文化环境 
   伴随互联网飞速发展和人民生活水平日益提升, 中国电子商务领域也由十年前稚嫩逐步走向成熟, 并在近几年时间里迎来发展黄金阶段。 网络文化盛行, 消费观念转变, 上网购物对大学生来讲已经不是一件稀奇事, 而且对于网上订餐大学生也是较为主动一份子, 基于这种消费习惯, 美团外卖能够很好地符合大学生网上订餐消费需