南宁美博会会展策划书.doc

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南宁美博会活动
策
划
书
第一部分 ：展会可行性分析 1
1. 行业可行性分析 1
2. 目标受众市场分析 1
目标市场分析 1
参展单位预期利益分析 1
参展商 1
赞助商 2
观众 2
3. 优、劣分析（swot） 2
第二部分 ：展会主体策划 3
1. 展会名称： 3
2. 展会主题： 3
3. 展会目的 3
4. 展会定位 3
5. 展会规模预计 4
6. 博览会展品及分类 4
7. 展会时间、地点 4
8. 展会日程安排 4
9. 办展机构 4
10. 博览会组织管理结构 5
11. 展会实施策划 5
第三部分 展会实施策划 6
1. 宣传策略 6
2. 宣传总体进度计划 6
3. 具体活动内容 6
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彩妆展示 7
搭档对画彩妆 7
问答互动游戏 8
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“天使爱美丽”——护肤常识讲座 8
4. 总体规划进程 9
5. 专题活动 10
6. 经费预算 10
7. 风险应急预案（待） 11
8. 会后评估 11
行业可行性分析
：展会可行性分析
行业可行性分析
我们在某学院进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究。这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，我们通过此次调查主要了解了大学生的消费心理以及消费特征。它更反映了当代大学生的一种消费理念，不能说对商家、厂家在学生消费群体中的销售，促销起决定作用，但它有着自身的时代性的指导意义。
目标受众市场分析
1..1 目标市场分析
因该次展会在学校举行，所以本次展会的消费目标市场为全在校大学生，其中80%为女性市场，当然，男生市场也有消费空间。
护肤品方面：几乎全体学生都是目标群体，每个人都会因为要让皮肤保湿、滋润都或多或少的使用护肤品。
化妆品方面：很多大学生因交际、追求青春活力而对化妆品有极大的需求，其中大部分为女性市场。
2..1 参展单位预期利益分析
参展商
①本次展会将邀请众多的学生观众，提供专门的展示平台，方便参展商在展览现场寻找、发现新的目标市场。
②参展商可参照调研组收集的具体数据资料，抓住商机并建立新的客户关系。
③本展会还将邀请在护肤、化妆品行业内具有很强的实力和名望的参展商。
④通过展会的大肆宣传以及展商与学生群体双向互动交流的方式，可以提升展商在学生群体及大众心中的地位与形象，从而开拓新的消费市场。
赞助商
①赞助商提供资金、实物及各项服务，通过与展会进行多种方式的合作，一方面借助展会的特殊形式为自己做好公关宣传，为企业品牌树立良好形象。
②另一方面本次展会通过各种渠道为不同赞助商进行宣传，极大地提高参展商在大学生群体的知名度
观众
①学生团体是最大的消费者
②极大为方便参展商进行信息收集和寻找商机，展会也将组织各种活动和宣传手段。
优、劣分析（swot）
优势
1， 消费群体集中，能得到校方的支持
2， 根据内部调研，全校大多数学生对此次展览表示期待
3， 大学生对护肤、化妆品需求欲望高并有会展人士进行专业指导。
4， 有充足的人力资源对此次展会的物流及现场进行管理
劣势
1， 大学生消费群体相对于社会消费群体而言购买力相对弱
2， 本次展会的策划和管理主要由学生完成，在经验方面略显不足
机会
1， 办展期间没有同类展会在校举行
2， 办展成本低、可以低成本接触合作客户
3， 有利于企业结识大量潜在客户，让各展商了解同行间的一种竞争趋势。
威胁
化妆品市场广大，种类繁多，存在不同程度的竞争
面对劣势，我们应在展会前做好宣传工作，尽可能找到影响力大的传播媒介，让展会能深入人心。
面对挑战，我们在招商之时应考虑招商对象的品牌、形象、及信誉等因素，以便本次参展品牌等能在与其他香化产品的竞争中处于优势地位。
：展会主体策划
展会名称：
展会主题：
爱美之心，人皆有之，如果我们不是天生丽质，那我们就努力做个优雅的、有内涵的、有魅力的“气质女人“学会爱自己，更爱生活。
一、 Logo释义
展会目的
（一） 教学目的
（二） 商业目的
（三） 目标
展会定位
专业展，消费展
展会规模预计
（1）本次展会一个展位的面积为标准展位：3X