河南动漫衍生品发展探析.doc

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河南动漫衍生品发展探析
中图分类号：G114文献标识码：A文章编号：41-1413(2011)
12-0000-01
摘要：在动漫产业链屮，动漫衍生品的开发是动漫盈利的重要环 节。河南动漫衍生品开发过程中存在诸多问题，阻碍了动漫产业链的 发展步伐。本文通过品牌形象的树立，新媒体的幵发应用，加强版权 保护等方法，探寻河南省动漫衍生品的发展道路。
关键词：河南动漫；产业链；动漫衍生品；
一、 动漫衍生品概念
动漫产业目前已被公认为无烟工业，自身有巨大的市场潜能，能 够带动周边相关产业，形成“以点连线，以线带面”的产业链条。在 动漫产业链中，动漫影视及书刊是动漫产业链中的上游产业，而服装、 文具、电子游戏，卡通乐园等为动漫产业链中的下游产业，后者为动 漫产业带来丰厚效益，成为产业链中重耍一环。
目前我国已明确动漫产业的定义，因此不难得出动漫衍生品的 概念。从狭义分析，借助于卡通动漫作品中的角色形象，通过设计师 加工设计制作出可供销售的产品，如音像制品、书籍、玩具、服饰、 文具等，均为动漫衍生品；广义分析，卡通角色形象通过授权方式衍 生到广泛的商业领域，如卡通游乐园，主题餐厅等服务行业及旅游行 业。
二、 动漫影视与动漫衍生品的关系
据动漫产业与动漫衍生品的概念分析，动漫衍生品是动漫原创 作品的延续。当动漫作品深受观众的热捧时，动漫影视或者漫画单行 本便成为动漫衍生品的广告宣传，促成衍生产品的热销，甚至通促成
动漫作品生命的再延续，这样的例子屡见不鲜，如《变形金刚》《米 老鼠唐老鸭》等；FI本的凯蒂猫，韩国的兔斯基却是通过卡通形象产 品设计，吸引稳定的受众群体后，制作动漫短片，最终获得成功，这 种模式降低了动漫制作的成本和风险，为动漫企业带來丰厚的利润。 由此可见，动漫衍生品与动漫作品相辅相成。
三、河南动漫衍牛:品发展的现存问题
1・河南省动漫衍生品市场薄弱
目前我国动漫产业飞速发展，但是原创动漫衍生品开发与动漫 发达国家相比相对滞后。地处我国内陆的河南，拥有着深厚的文化底 蕴，为创作出优秀的动漫作品提供了取之不尽，用之不竭的题材，也 为河南省动漫衍生产业带来广阔的市场发展空间，但是市场的大部分 份额却被动漫强国所占据，如欧美国家和亚洲的H韩两国。据广电总 局发布的《2010年度全国电视动画片制作发行情况的通告》显示， 2010年我国动漫产量已达22万分钟，其屮河南取得发行许可证的动 画片产量达到13部共6280分钟，跃居中部笫一、全国第八。但动漫 的衍牛品开发程度远远滞后，主要原因，很多企业为了降低投资风险 做外国的OEM加工，还未转变企业发展战略推动省内或者国内动漫衍 生产业的发展。
产业链不完整
动漫产业的产业链可简单概括为三个环节，动漫创意加工与绘 制，动漫图书与影视的发行，动漫衍生品的开发与销售。在动漫产品 的经营中风险是逐环递减，收入逐环递增，最终提升产品的版权价值。 发达动漫国家通过动漫衍牛品获得利润在整个产业链中占70%,为动 漫的原创提供有力的保证。由此看来，动漫产业的发展必须实现产业 链各环节的有效衔接，同时注重衍生产品的开发。在河南动漫市场上 多数是动漫图书或者是动漫影视光碟等产品形式，产业链下游产晶的 开发与上游严重脱节，直接影响河南省动漫企业的创作动力。例如《少