汽车展览展示展策划案精编版.pptx

策划方案
A
展会概述
参展策略
B
氛围布置
C
公关传播
D
分工预算
E
车展概况
展会分析
参展建议
协调控制
费用预算
参展背景
参展信息
策略思路
主题建议
展台布置建议
现场宣传物料
礼品及礼仪规划
现场活动规划
传播信息梳理
传播规划
稿件及专访规划
A
展会概述
参展策略
B
氛围布置
C
公关传播
D
分工预算
E
车展概况


展会分析
参展建议

两年一届、定期举办的北京国际汽车展览会(Auto China)，从1990--2006年共举办了九届。展会规模不断扩大，参展厂商逐届增加，参展展品不断更新，影响日益广泛，是中外汽车业界在中国的重要展事活动。近年来，随着中国汽车工业和汽车消费市场的快速发展，北京国际车展也迅速地发展、壮大起来。在2006年11月举办的第九届北京国际车展上,几乎所有的国外著名汽车制造公司都将其定位于全球A级车展，使北京车展与在全球享有著名声誉的法兰克福、日内瓦、巴黎、东京、底特律等车展达到同一级别；加上国内汽车制造公司众多拥有自主知识品牌的集体发力，使得北京车展的影响力、展品品质、展台装饰等方面都迈上了一个新台阶。
2008（第十届）北京国际汽车展将在新落成的中国国际展览中心新馆举办，室内展览面积将达到106，800平方米，室外展览面积6万多平方米，总展览面积将创记录的超过16万平方米，是我国目前最大规模的专业展览会。
2008（第十届）北京国际汽车展览会（Auto China 2008）作为北京奥运会前的一次大型的经济贸易活动，对预热奥运经济、促进中国汽车业与国际同行业间的多种形式的贸易往来、技术交流和经济合作，推动我国汽车工业的发展，繁荣汽车市场，扩大对外贸易等方面都将起到积极的作用。

车展概况

车展概况 —展会简介
4月20日~21日新闻媒体日
4月22日~23日专业观众日
4月22日~28日专业观众日
展会地点
北京国际博览中心新馆
（俗称：新国展 北京顺义天竺空港城商务区，）
展出面积：
16多万平方米
预计观众：
70万人次
展会宣传：
1000家媒体及5000名记者（预计）
相关信息
展会时间
展会组织
主办方：
中国机械工业联合会
中国机械工业（集团）公司
中国国际贸易促进委员会
中国企业工业协会
承办方：
中国国际贸易促进委员会汽车行业分会
中国汽车工业国际合作总公司
中国国际展览中心集团公司
中国汽车工程学会

车展概况

车展概况 —展会要素
“梦想·和谐·新境界”
梦想：是推动人类科技进步的原动力，梦想启动了未来；
和谐：和谐是汽车人追求的终极境界，汽车、人和自然要和谐相处；
新境界：启用新展馆，开启北京车展的新境界；民族品牌走向自强、自立的新境界；全球汽车工业发展成就的新境界；

车展概况

车展概况 —展会主题
本届展会为北京国际展览中心新馆，位于北京市顺义区天竺空港北，从市内驾车可通过“京顺路”（天北路左转）直达，也可通过“京承高速”（沙峪出口下高速由‘罗马环岛’右转10公里）到达，还可以通过机场高速（天竺出口下高速向北直行15公里）到达。交通便利，风景优美，周边有京密路、五环、六环、机场高速、京承高速、机场北路组成的高等级公路网。

车展概况

车展概况 —展会场所
新国展周边交通主干线京承高速、京顺路、机场高速均可到达，展馆内部有一千多个固定的停车位，组委会与顺义区政府联合做了一次预案，在周边总共有将近一万个停车位。
由于地处天竺空港区域，因此沿途高达建筑物较少。场馆周边有“临空皇冠假日酒店”（场馆东南侧）、“罗马时区楼盘”（场馆正东）和欧陆广场（场馆正南）三处高大建筑群

车展概况

车展概况 —展会场所
大部分(94%)的被访者是在11月21日-27日公众开放日参观北京车展,4%的在11月19日-20日在汽车专业人士日参观,只有2%是在11月18日的媒体日参观。

展会分析
根据2006年第九届北京车展的相关数据，我们对06年的车展从参展习惯、了解途径、关注重点等进行简单的分析，以期望能够为我们的展览提供有益的建议