2020年分析极富争议的香港雪碧广告.ppt

平胸又怎么样了，谁在乎？ 　　很多超级模特都是平胸啦！ 　　她们不照样很漂亮，很性感！ 　　有个性，有个人风采就是“型” 　　不用管别人是如何的看法！ 　　　　　　──YVOUNE 十七岁
分析极富争议的香港雪碧广告
2021/1/11
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师生恋是禁忌？ 　　都二十一世纪了， 　　为什么不能自己挑选自己喜欢的人呢？ 　　公布成绩那天， 　　我鼓起最大的勇气和陈老师说我喜欢她！ 　　虽然她没有接受我，但是我没有后悔！ 　　　　　　──ERIC 十七岁
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2021/1/11
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十二岁那时我就知道自己的性取向和别人不一样 　　直到去年，我决定公开 　　我的家人和朋友知道后都很支持和体谅我 　　现在我和我的另一半生活得很开心 　　　　　　──AMY 十八岁
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我不是小孩子了，我懂得分辨对和错；什么可以做，什么不可以做 　　我懂得自己照顾自己，我懂得自己挑选朋友 　　不要当我是小孩子，我已经长大了！ 　　　　　　──啊DEE 十四岁
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人生很多学问，　　你有你的十优，　　我也有我的十优，　　自己喜欢的，　　就去发挥。
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2003年，雪碧曾经在香港市场投放了新的平面广告（如图），该系列广告涉及包括平胸、师生恋、同性恋、早恋等若干禁忌话题。全系列广告的画面简洁，文案略有出位，统一的主题是“渴就喝”。结合雪碧的主题定位——“我就是我”，该系列广告的整体信息向公众含蓄而又鲜明地传达了“我就是我”的品牌核心定位。 按照我所理解的，雪碧最终想向大家表达就是一句话：我就是我，想做什么就做什么，渴了就要喝雪碧。和该系列广告的表达信息相对应的，出位的设计同样在公众舆论中掀起了轩然大波。不过我雪碧当初在设计此系列广告时也没太多考虑大多数人的感受，因为雪碧的 Market Target 毕竟只是80年代以后出生的消费者。所以在遭到老一辈消费人群抨击的同时，这样的广告反而迎合了年轻一代叛逆的消费心理，提升了他们的购买兴趣。而且雪碧不顾广泛舆论的反对，执意推出该系列广告也体现了雪碧“我就是我”的风格。由于广告是粤语的，那么我翻译下。服从你的渴望。Obey  your  thirst.
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全系列广告的画面简洁，文案略有出位，统一的主题是“渴就喝”。结合雪碧的主题定位——“我就是我”，该系列广告的整体信息向公众含蓄而又鲜明地传达了“我就是我”的品牌核心定位。
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MY EYES
通过这种方式来表达雪碧本身的特性确实很有创意，也又让人过目不忘的效果。但是，也许广告人在做此广告的同时，忘了一个叫广告道德的东西，这些充斥着早恋、师生恋、同性恋、平胸的广告。无疑在挑战着公众的道德底线，此系列广告在发布那一刻就没有与“争议”扯开关系，禁播自然就在意料
之中。
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或许整个广告都在表述一个理念—— 要勇敢面对自己， 年轻不怕失败，只要亮出你自己 世界，没有什么不可以…… 同雪碧本身的许多广告语还是具有吻合性的，体现雪碧承载着美国文化中"乐观奔放、积极向上 ...
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也或许很多受众都能读懂广告的内涵，但诸如“同性恋”、“早恋”、“师生恋”、“平胸”这些强烈的字眼，如今还不能完全为公众所接受。从某个层面上讲，
广告似乎是在提倡这些违背大众意志的东西。
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