第六章 橱窗设计.ppt

第六章 橱窗展示设计
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橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。
人们对客观事物的了解，有70％靠视觉，20％靠听觉。橱窗陈列，能最大限度地调动消费者的视觉神经，达到诱导、引导消费者购买的目的。就像有人说的，“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟，你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。
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第一节 橱窗展示概述
“橱”的本义是放置东西的家具，“窗”本义是天窗，引申为房屋。
　　《现代汉语词典》将橱窗定义为“商店临街的玻璃窗，用来展示样品”。
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好的橱窗展示不仅对提高店铺销售业绩有立竿见影的作用，对品牌整体形象的提升也有一个很直观的烘托。有一点很重要，橱窗应内外呼应，模特着装必须齐色齐码。切勿将断色断码的服装在橱窗展示，以免对消费者造成误导，影响其它货品的销售，从而造成资源的浪费。作为品牌服装的经营者，应在橱窗陈列上多多留意，多花心思，共同营造品牌展示的美丽家园。
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橱窗陈列
优秀商品的展出，可提升店铺及商品格调来吸引顾客，使顾客驻足店铺并进内购买，此外橱窗陈列也应透露流行趋势，引起并提升消费者之购买愿望，建立品牌形象。
橱窗
·有简单明确的主题，如圣诞、新年、春、秋、疯狂大减价等。
·定期替换，以建立商品之特有形象。[具体创作性，不重复]
·适当有品味，过分花巧，反而弄巧成拙，个人趣味性之摆设可能会吓走客人。
·清洁及整齐。
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配合适当的推广海报，提供足够的商品资讯予顾客。
·注意安全，不容易被顾客弄坏或弄伤顾客。
橱窗模特儿
·数目视乎橱窗大小而定，一般二到四个不等
·所穿著的衣服应当是当时所热烈推广服装类型
·色调配合方面：以橱窗背景为依据，协调搭配
·以流行之色调为主[参考现今流行服装类书籍而做出决定]
·以一款多色或一色多款为组合准则
·摆放于橱窗右或左侧
·姿势视乎气氛而定，可动感、可欢快、可休闲
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第二节 橱窗的构造形式
橱窗的构造形式由于结构不同，一般分为封闭、半封闭和敞开式三种形式。
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