广告定位
1. 欧珀莱均衡补水眼霜是由日本资生堂提供专利，北京力源化妆品公司生产。
2. 档次：中高档化妆品
3. 功能特点：是补水，缓解眼部干涩。
欧珀莱广告文案
2021/1/12
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广告受众
年轻时尚的白领女性及家庭主妇
年龄主要集中在18-30岁
欧珀莱广告文案
2021/1/12
2
广告诉求
诉求对象：年轻的白领及家庭主妇
诉求重点：补水，缓解眼部干涩
欧珀莱广告文案
2021/1/12
3
广告主题
让欧珀莱补水眼霜
滋润你的心灵之窗
欧珀莱广告文案
2021/1/12
4
广告创意方法
采用头脑风暴法
议题：补水眼霜
会前准备：准备相关材料及会场
人选：8-12位广告专家
欧珀莱广告文案
2021/1/12
5
广告表现方式
理性诉求广告策略
推荐式广告策略
欧珀莱广告文案
2021/1/12
6
广告媒体
电视
杂志
报纸
海报
欧珀莱广告文案
2021/1/12
7
脚本
印刷类广告
以杂志广告为主，海报、报纸广告为辅
主标题：熬夜，眼睛干涩怎么办？
副标题：欧珀莱均衡补水眼霜，给你的眼睛补水
欧珀莱广告文案
2021/1/12
8
今夜，又熬夜了
凌晨，该休息了
清早，你的眼睛干涩了没有？
……
补水，让欧莱雅帮你……
正文
欧珀莱广告文案
2021/1/12
9
1) 广告主题：让欧莱雅补水眼霜，滋润你的心灵之窗
2) 广告时间：30秒
3) 人物：孙俪
4) 地点：家庭居室
电视广告
欧珀莱广告文案
2021/1/12
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