黄河啤酒未来规划精编版.pptx

黄河啤酒未来战略规划
3-5年
兰州黄河企业股份有限公司成立于1993年12月，是甘肃省最早设立的股份制企业之一，同时也是目前兰州市属企业唯一一家国内A股上市公司。
创立者：杨纪强
公司主营：啤酒、饮料、大麦、麦芽、饲草的生产 、加工和销售
1999年6月23日黄河股票在深交所上市，；
2002年2月，黄河啤酒商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，成为国内啤酒行业继青岛、燕京之后的第三件驰名商标，甘肃省工业消费品领域唯一一件驰名商标；
公司概况
2004年8月，公司成功引入啤酒主业的战略投资者丹麦嘉士伯啤酒厂有限公司和丹麦发展中国家工业化基金会，按照合资合同约定，，在甘肃和青海两省组建了四家合资的啤酒企业，使公司啤酒产能近期达到40万吨，中期达到70万吨，稳居西北第一，
2010年，公司被国家工商管理总局认定为"国家商标战略实施示范企业"。
2012年底，公司拥有总资产14亿元，年啤酒生产能力40万吨，饮料2万吨，麦芽12万吨，饲草10万吨。
1986年5月，进入市场
1988年7月,集团公司成立
我们在这里
1995年，销售收入
达到了3．3亿元
1998年, 研制出了6．8度低醇啤酒
2012年，拥有总资产14亿元
1985年啤酒厂建成
1987年，产量达1．2万吨
1992年，组建了8家中外合资企业
发展历程
年
我们共同经历了
外部环境分析
1、宏观环境分析
技术因素
经济因素
社会因素
政府因素
宏观环境
1、政治环境
国家酒业总体政策是“限制高度酒的发展，鼓励发酵酒和低度酒的发展，支持水果酒和非粮食原料酒的发展”。酒业以调整酒产品结构为主线，以改革开放和科技进步为动力，以满足人民生活水平日益提高对酒产品的需要为基本出发点，朝着优质、低度、多品种、低消耗、高效益、无污染的方向发展。
2、社会因素
啤酒消费不同于白酒，其消费量一般都较大，因此，居民的可支配收入也与啤酒消费量和啤酒消费层次呈正相关关系。
各种聚会为啤酒的消费提供了条件：
家庭聚会——呵护亲情
商业聚会——商业洽谈
朋友聚会——联系感情
季节也是影响啤酒销售量的另一大因素：夏季是啤酒消费的重要季节而冬季则是淡季。
3、经济因素
由于中较以前有了大幅度的提高,社会文化也随之发展起来,人们对生活的质量要求也就越来越高,所以不仅啤酒的消费群在扩大,而且消费量也在增加；
农村市场随着农村经济的快速发展也出现稳步增长趋势,农村市场啤酒的消费群体也在逐步扩大；