红牛饮料市场研究报告.ppt

红 牛 饮 料 市 场 研 究 报 告
红牛饮料市场研究报告
目 录
研究背景
研究内容
主要研究发现与营销建议
红牛饮料市场研究报告
研究内容
消费者特征
消费者消费红牛的特点
消费者对红牛的认知与评价
研究专题
谁是最有价值的消费群
相信红牛含有激素的是什么样的消费群
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红牛消费者特征
我们将从如下几个方面对红牛的消费者特征进行刻画
基本特征
年龄
教育程度
经济条件
职业特点
生活形态观
功能饮料观
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基本特征：年龄
25-%，其次为15－24岁年龄段,％。34岁以后，年龄越大，在总体中所占比例越小的趋势
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在红牛消费者中，％，％，其他各教育程度按其在总体构成中所占比例有大到小依次为中专/技校（％）、本科及以上（％）和初中及其以下（％）
基本特征：教育程度
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考察消费者年龄与文化程度的关系可见：在14－34岁年龄段中，文化程度越高，消费者在该该年龄段所占比例越高，在25－34岁年龄段中这一特征更为明显综合来看，年龄在14－34岁的消费者越为营销活动的重点，尤其是25－34岁的消费者，文化程度越高给予的关注应越高
基本特征：年龄与教育程度
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红牛消费者以脑力劳动为主要特征:％，％；从下图中也可以看到，消费红牛的频率越高，脑力劳动者在该群体中所占比例越高
基本特征：职业特征
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基本特征：职业特征
消费者中，％，其他所占比例较高的职业分别是学生（％)、自由职业者（％）、专业技术人员（％）和公司中层管理人员（％）公司一般职员和中层管理人员中多次喝红牛的消费者的比例高于尝试者相应的比例是最高的，其次为专业技术人员和党政机关/社团/事业单位一般干部；而无业与自由职业者的多次喝红牛的消费者的比例高于尝试者相应的比例是最低的综合来看，公司一般职员、中层管理人员、专业技术人员和党政机关/社团/事业单位一般干部应为红牛的营销重点，同时如何使得学生多次饮用也是应该思考的问题
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经济特征
尽管多次消费者的个人和家庭月总收入略高于总体水平，但是并不存在显著性差异；即：个人和家庭收入并不是影响红牛饮用者成为多次消费者的关键因素个人的平均收入为约1500元，家庭收入约为3037元
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