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广告策划成功的要诀及策划案例分析
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2020 年 4 月 19 日
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广告策划成功的要 及策划案例分析
一 、 如 何 评 判 一 个 广 告 策 划 案 是 否 成 功 ？
广告的自身是要推 一种商品， 使它本身具有了极 的功利性和 用性；而 了达到 一目的，广告人又竭其所能， 与了它
无 无尽的表 形式， 画、音 、 影、声像 ⋯⋯几乎无所不涉，由于此又 予了广告以 的特点，也正因 此， 一 与社会消 心理相 合的 物使得广告策划案是否成功的 准向
来 众 说 纷 云 ， 莫 筹 一 是 。
当 前 ， 流 传 着 这 样 几 种 观 点 ， 我 们 不 妨 来 看 看 ：
1、利 ： 企 是以 利 目的的，广告策划方案 施 果
企 得了 在的利 ，（如： 售 的大幅提升等）就是成
功 的 。
2、 ： 广告的目的是要 大众 “知道 ”，因而其成功的 志 便 是 引 起 了 大 众 关 注 ， 造 成 了 轰 动 效 应 。
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2020 年 4 月 19 日
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3、铺路观：认为广告策划要为品牌的长期发展铺路，只有有利于
品 牌 形 象 的 长 期 建 设 ， 才 是 成 功 的 。
4、双赢观：认为只有既推进了企业的自身利益，又树立或完善了
企 业 的 社 会 形 象 的 策 划 案 ， 才 是 成 功 的 策 划 。
5、国情观：认为成功的广告策划应立足本国国情（即文化、传
统、道德、审美及生活水平等），并得到国人的接受与认同。
以上各观点各有道理，却犯了一个共同的错误 ——以偏盖全，一
叶 障 目 了 。
一个成功的广告策划，它所达到的效果应当是全方位的，绝不能抓其一点，不及其余或考虑不周，顾此失彼，具体而言，它必须
做 到 以 下 三 点 ：
1 、 促 进 了 该 项 商 品 （ 产 品 或 服 务 ） 的 销 售 ；
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2 、 增 强 了 该 项 商 品 的 美 誉 度 ， 知 名 度 与 忠 诚 度 ；
3 、 反映 了品 牌长 期的规划策 略， 促进 了品牌的 价值 提升 。