庙岛妈祖文化园项目规划方案及实施策略.pdf

学位论文原创性声明本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者:聊孵日期:2口I啦年/f月莎日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品,知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅;本人授权郑州大学可以将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时,第一署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者:石P烨日期:70_f仁-年//月lf Et 万方数据摘要《长岛国际休闲度假岛总体规划(2011—2020)》中把庙岛的功能定位于“北方妈祖文化圣地妈祖文化遗产的保护区、恢复区、体验区和交流中心,庙岛湾海上旅游的集散枢纽”,突出了庙岛的文化旅游价值。随着世界范围内文化旅游的兴起,仅仅停留在朝拜阶段的妈祖文化已远远不能吸引游客的眼球, 对妈祖文化开发的广度和深度直接制约了庙岛的旅游业发展。因此,如何更深层次地挖掘妈祖文化,对庙岛妈祖文化园项目开发进行全面分析,建立该项目的整体规划成为目前亟待解决的问题。本文以项目管理为理论依据,借鉴国内外旅游开发项目的成功实践,系统地研究了庙岛妈祖文化园项目规划方案及实施策略。首先,以长岛旅游发展目标及客源分析为基础,研究了庙岛妈祖文化园项目的开发现状以及开发条件, 分析了该项目开发中将面临的问题。通过对该项目的市场分析,明确项目目标市场及产品定位。其次,以SWOT分析为工具,通过生态环境、文化底蕴、经济区位和开发成本等方面,分析了庙岛妈祖文化园项目的优势和劣势,揭示了良好的政策机遇与旅游资源同质化的挑战。进而,通过制定庙岛妈祖文化园项目目标、设计及环保方案、招标及预算方案,提出了庙岛妈祖文化园项目的总体规划及方案。最后,基于该项目的SWOT分析、总体规划及实施方案,从项日的管理措施、风险防范策略和市场营销策略三个方面,提出庙岛妈祖文化园项目的实施策略。本文特色与创新之处主要表现在:①通过收集相关数据,从不同角度对长岛的客源市场进行探讨,明确了庙岛妈祖文化园项目的目标市场及产品定位;②应用SWOT分析工具,分析了庙岛妈祖文化园项目开发过程中的优势、劣势、机遇和挑战。③通过制定庙岛妈祖文化园项目目标、设计及环保方案、招标及预算方案,提出了庙岛妈祖文化园项目的总体规划方案和实施策略。关键词:妈祖文化;长岛旅游:庙岛妈祖文化园项目;SWOT分析万方数据 Abstract h1the“Master plan ofintemational leisure resort island(2011·2020)",the function ofMiaodao Island ispositioned thattheprotected areas,restoration areas, experience areas munication center of the northern Mazu cultural heritage,the distribution hub formarine tourism oftheMiaodao Islandbay,which highlights the value ofcultural tourism ofMiaodao the rise of worldwide culturaltourism,it can notmeet theneed oftouristswhich just stay inthe worship of thebreath anddepth ofMazu culturerestrictsthe development of the tourism inMiaodao ,it es urgent to resolve how todigdeeper ofMazu cultureand make acomprehensive analysis for theproject,then put forward theoverall planning andimplementation ofthe program. This paper basised on theprojectmana