NIKE品牌策划PPT讲座讲义.ppt

概述 、品牌精神
NIKE品牌现状分析
品牌推广流程
品牌定位
定位分析、占位与提升
NIKE品牌价值
品牌推广时对市场与企业的调研
品牌具体推广策略
品牌推广的工作成果（预估）
品牌推广中的注意事项
NIKE产品欣赏
NIKE品牌策划PPT讲座
2021/1/25
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概 述
所谓品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终将有相映品牌名称的产品销售出去。
品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强力的推广执行支撑也不能成为强势的品牌，而且品牌推广强调一致性。在执行过程中的各个细节都要统一。
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品牌精神
NIKE:Just do ，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。          好孩子集团是NIKE kids 在中国大陆的总代理， 好孩子在全国开了数百家NIKE kids 专卖店和专柜。NIKE作为国际知名品牌知名度很高，但是真正能把NIKE说明白的并不多 。
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NIKE品牌现状分析
企业尚无品牌和知名度或者知名度还处于建立阶段;
海外市场较大，但是NIKE需要拓展更大的市场占有率加强目标消费群体对NIKE品牌的认知度;
作为一个企业，NIKE需要以品牌知名度带动产品的销售量；
NIKE已经确定了消费群体，但是没有普及到大众人群中去。
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品牌推广流程
线下推广
传播
企业内部
调研分析
线上推广
传播
品牌维护
品牌推广评估
市场调研分析
NIKE企业品牌知名度与美誉度
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品牌定位
品牌定位是企业经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效的建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。
NIKE有一个著名的广告语“just do it”,这句话的意思是想做就做，寓意让我们释放激情，追求梦想，这句广告语把其产品的定位放在品质上，取得了良好的效果。
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“定位”被称为有史以来最具革命性的观念，实在当之愧。
——现代营销学之父：
定位分析、占位与提升【一】
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对于御网这样一个新的品牌，我们可以在以下各个方面去准确地定位企业的品牌：
定位分析、占位与提升（二）
市场现状
经营模式
用户体验
海外市场
时尚个性
情感文化
安全快乐
准确无误
诚信经营
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NIKE品牌价值
品牌特色
品牌识别
品牌个性
政策支持
全新服务平台：个性、精确、诚信、安全、快乐、快乐
颜色、LOGO、核心元素
政府扶持发展
人性化、差异化、服务等
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品牌推广时对市场与企业的调研
目的：更加具体实际的了解产品在市场上的状况、消费者对产品的认同度和忠诚度以及企业内部文化赋予产品何种理念传播的结合点
具体调研措施:1】市场问卷调研、深度访谈等
2】内部资料的整理评估和分析
达到的效果: 1】给予产品准确的定位
2】目标消费者的进一步细化
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