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西班牙排名第一的服饰品牌
集团最初成立于1963年，主要是为服装批发商生产女性睡衣和妇女贴身内衣。

1988年，在葡萄牙设立了第一家海外连锁店，随后1989年在美国纽约和1990年在法国巴黎也设立了连锁店。
Inditex全球扩张
1963
1989前后
1995
2006
西班牙
葡萄牙
美国
法国
集团
壮大
中国
Inditex集团介绍
1995年，两种品牌Pull&Bear和Massino Dutti中加入女装，并在马耳他开设集团第一家门店，集团逐渐壮大；
2006年，集团在中国大陆开设门店
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Inditex集团介绍
Inditex旗下拥有ZARA、Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home、Uterque、Zara Kids服装九个品牌，ZARA是其中最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。
竞争战略：
快速、敏捷、多品类、小规模、大终端
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世界四大时装连锁机构巨头
美国
休闲
瑞典
时尚
西班牙
……？
德价
Inditex是世界四大时装连锁机构之一，(其它三个为美国的休闲时装巨头GAP、瑞典的时装巨头H&M、德价服装连锁巨头C&A)。
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Inditex什么风格?
运动休闲？
时尚高端？
平价亲民？
PULL&BEAR
1991年引进了Pull&Bear，提供男士休闲服
1998年推出Bershka，向14~24岁的年轻女性提供非常便宜但又绝对时尚的服装
Inditex集运动休闲、高端时尚、评价亲民于一身！
ZARA, Massimo Dutti
随着集团扩张不同品牌为不同性别、不同年龄的各种消费者提供高端流行服饰。
BERSHKA
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Positioning 产品定位
Inditex STP分析
Segment 市场细分
Targeting 选择目标市场
Market penetration of Inditex
Inditex集团市场渗透度
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Segment 市场细分
INDITEX集团主要发展服饰品牌但同时也涉及家居用品和配饰、化妆品、内衣等市场
Zara home
Oysho
Uterque
服装
家居用品
内衣、配饰、化妆品
A
B
C
1、按产品类别分
ZARA
Pull and Bear
Massimo Dutti
Bershka
Stradivarius
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Segment 市场细分
2、按消费者风格以及产品价格细分（服饰）
价格低
价格高
休闲运动
时尚精致
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Segment 市场细分
消费者
品牌
性别
年龄
风格
质量要求
ZARA
男或女
3-40
广泛
中低
Pull and Bear
男或女
15-25
随意休闲
中
Massimo Dutti
男或女
25-50
高雅时尚
高
Bershka
男或女
15-25
街头时尚
中高
Stradivarius
女
17-23
新潮清新
中
Zara Kids
男或女
3-12
童真活力
中高
Uterque
女
25以上
野性皮革
高
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3、按消费者需求分
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Segment 市场细分
Inditex集团市场细分评价
Inditex集团旗下品牌众多，市场细分的规模较为强大。跨及多个领域，为各个年龄阶层的男性、女性都设计了不同风格的服装。
旗下每个品牌虽说有自己固定的客户年龄层但是还是产生了内在的竞争。集团内部竞争一方面能够促进各个品牌的发展，激励品牌经理从价格、设计各个方面创新，另一方面，可能会造成企业内部不平衡发展。ZARA作为该集团的“老大”品牌，很可能“吃掉”小的品牌。
与H&M,优衣库等其他大型时装连锁机构的竞争升级，客户群的类似让这些企业有了竞争。ZARA与H&M向来就常被人们比较。市场细分时应该突出自己品牌的专长与特色。ZARA与H&M同为平价、时尚服装，ZARA如何能够明白地将自己与H&M分开，给消费者留下更深刻的印象就是其成功的重要条件之一。
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