营销策划的创意和方法讲义.ppt

*
学习目的：
通过本章的学习，理解创意的含义，了解创意对营销策划的作用，了解创意的几个主要来源，掌握创意思维的方法，了解创意产生的步骤，熟悉创意培养方式和开发途径。
学习内容：
第一节 认识营销策划的创意
第二节 创意的一般步骤与方法
第三节 创意思维的培养与开发
*
营销策划的创意和方法
*
*
开场案例：
可口可乐与《魔兽世界》有何干系？
*
营销策划的创意和方法
*
第一节 认识营销策划的创意
*
营销策划的创意和方法
*
*
一、创意的内涵与实质
真正意义上的创意，应当是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，应当是一个进行创造性思维的过程。创造性思维是创意的核心。
衡量创意有三个要素：独创性；影响力；持续性。
*
营销策划的创意和方法
*
*
二、创意的来源
（1）创意来源于生活
（2）创意来源于幻想
（3）创意来源于兴趣
（4）创意来源于积累
（5）创意来源于“看”的方法
创意就在我们身边
*
营销策划的创意和方法
*
*
（1）为策划提供点子与方案
（2）使策划活动更具独特性与创新性
三、 创意对策划的作用
*
营销策划的创意和方法
*
第二节 创意的一般步骤与方法
*
营销策划的创意和方法
*
*
一、 创意的一般步骤
（1）界定问题
（2）设想最佳结果
（3）查证资料
（4）寻找灵感
（5）走出熟悉的领域
（6）尝试多种组合
（7）使自己放松
（8）初选方案
（9）验证创意
*
营销策划的创意和方法
*
*
创意的九个步骤：（示意图）
设想最
佳结果
查证
资料
寻找
灵感
走出熟
悉领域
尝试多
种组合
界定
问题
使自己
放松
初选
方案
验证
创意
*
营销策划的创意和方法
*
*
1、界定问题
将问题弄明白并界定清楚
多角度、全方位、立体式的分析和思考
2、设想最佳结果
把目标定的高一些，远一些
不能“浅尝辄止”
有没有更好的途径和方法
*
营销策划的创意和方法
*