胡姬花花生油品牌发展战略规报告.ppt

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胡姬花花生油品牌战略规划
广州市天进广告有限公司
一九九九年八月十六日
GUANGZHOU TEAM AD Co Ltd
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策划背景
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企业品牌架构
匚企业
金龙鱼
花胡
生姬
油花
鲤鱼菜油
元宝豆油
综合性品牌
专业性品牌
互相补充
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胡姬花花生油品牌建立的目标
·即我们希望品牌将来怎样地被认同以令业务
扩至最大?
中国花生油第一品牌
[胡姬花花生油,高品质花生油的代表和典范]
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I△
胡姬花花生油品牌建立的目的与挑战
·建立品牌
如何建立胡姬花品牌的偏好度和忠诚度,即如何使
品牌长期赢得消费者的“脑”和“心”?
如何通过品牌的威力寻求胡姬花在新的领域,包括
地理上的、文化上的新的增长点?
·管理品牌
确定品牌核心价值
确定品牌识别体系
如何体现品牌价值的长期统一性与阶段灵活性?
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建立品牌
1、胡姬花花生油品牌如何赢得消费者的
“脑”和“心”?
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I△
花生油如何赢得消费者的“脑”和“心”?
脑
理性决策
价值认同
品牌所代表的意义及其个性的宣言
体现企业庐产品/服务价
·品牌在消费者心目中产生的印象
企业实力、设备、管理、文化、荣誉
品牌表现的主要个性之特征
产品产地、性能、包装、色泽、味道
消费者在使用其产品过程中的感觉
服务措施、设备、文化、方便、亲切
长期来讲,趋向同质化
体现品牌价值和竞争差异化
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I△
鲁花如何赢得消费者的“脑”和“心”
脑
·企业ISO9002国际质保认证
品牌在消费者心中产生的印象
山东省质检局指
来自优质花生产地,品质可信
(包装上直接发布
品牌表现的主要个性之特征
·入锅不起沫、不冒烟
浓香(TVC中的镜头表现)
·富含维生素E,不含黄曲霉素等·消费者在使用鲁花产品的感觉
国际创新材料pet包装
温情的关怀
更新换代的花生油
滴滴鲁花,香飘万家
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胡姬花如何赢得消费者的“脑”和“心”
脑
企业:?
品牌在消费者心目中的印象:?
产品
品牌表现的主要个性之特征:?
服务:?
消费者使用产品的感觉:?
销售主张:?
品牌独特价值:?
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I△
胡姬花花生油的核心价值是什么?
花生油
花生油市场
产品类别给
机会点
消费者的
胡姬花
印象
品牌个性
胡姬花
品牌概念目标
21世纪食用
的愿望和
油消费主流
价值观
趋势
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