市场营销推广策划案毕业设计.doc

“极致纤薄, K 歌之王”—— VivoX5L 开封市场营销推广策划案学生姓名: 学号: 指导教师: 职称: 副教授专业: 营销与策划 201 2级系(部): 管理系 201 4年 11月 15日设计说明随着经济的日益发展及人民生活水平的提高,年轻人对手机的功能、外观要求越来越高,也越来越多。不仅要配置高的、功能齐全的,更希望它们屏幕大、手感佳,外观新颖,以此来彰显年轻人的个性,提高生活质量和学习效率。为了满足年轻人的需要, 步步高推出 vivo 手机,抢占手机市场。 201 4年8 月,步步高公司重磅推出超薄高配置手机—vivoX5L 。VivoX5L 的上市, 标志着步步高公司正式向超薄大屏高配置的手机市场迈进。步步高 vivoX5L 极力为消费者打造一款全球超薄且高配置的一款手机。 VivoX5L 机身厚度为 毫米,八核 以及前置 500 万后置 800 万的高清像素,K歌之王采用 YAMAHA 等专业音乐芯片,音效可以达到和演唱会、KTV 等效果,让消费者在家里就可以感受到亲临演唱会的感觉。使用户在简单、自由自在的产品和音质体验中充分享受阳光、自在的快乐。此策划案的目的在于推广新品—vivoX5L, 帮助 vivoX5L 打开开封市场年轻人这一特殊的消费群体市场,达到一定的市场目标。以及增加 vivo 其他型号手机的销量,提高vivo 手机在开封市场的占有率,培养消费者对步步高品牌的忠诚度。该方案运用 STP 战略,竞争对手分析方法,4P营销战略方法等并与自己的专业知识相结合,从现实角度出发,做出了完整、全面的开封市场营销推广方案。目录一、市场分析...............................................第1页(一) 企业的目标和任务....................................第 1页(二) 市场现状............................................第 1页(三) 主要竞争对手分析....................................第 2页(四) 内外部环境分析......................................第 3页二、营销策略..............................................第 5页(一) 营销目标............................................第 5页(二) 目标市场描述........................................第 5页(三) 市场定位............................................第 6页(四) 营销组合描述........................................第 6页三、行动计划...............................................第7页(一) 制定活动方案........................................第 7页(二) 策划思路与流程......................................第 8页(三) 活动经费预算........................................第 8页(四) 评估流程............................................第 9页第 1页“极致纤薄, K 歌之王”—— VivoX5L 开封市场营销推广策划案冯明娟(黄河水利职业技术学院,河南开封 475003 ) 一、市场分析(一) 企业的目标和任务 1. 企业目标对消费者:针对顾客需求,提供高品质的产品和服务,培养其对步步高品牌的忠诚度。员工:营造和谐,相互尊重的工作环境,使其工作效益最大化。商业伙伴:提供公平合理,对等互利的合作平台。股东:使其投入的股本有高于社会平均收益的回报。通过市场推广,使企业的利润最大化,提高市场占有率,扩大市场份额,让其成为更加康,长久的一流企业。 2. 具体任务(1 )经过市场调研发现,多功能和百万像素手机市场的品牌都以接近饱和状态, 公司为了进一步扩大开封市场,制定出 vivoX5L 在开封市场的营销推广策划案并严格实施。(2 )通过多种宣传方式加强人们对 vivoX5L 的认识,为步步高产品开封市场的营销策划及产品推广提供参考,从而扩大步步高 vivoX5L 在开封市场的知名度与影响力, 初步培育 vivoX5L 在开封的消费市场。(3 )通过中秋节和十一黄金周两大节日,提高步步高公司的知名度,促进步步