2021年网络营销策划书参考.docx

网络营销策划书参考
X权威公布，请访问X。一、网络营销策划目标
　　要对营销策划所要达成的目标、宗旨树立明确的看法，作为实施本策划的动力或强调其实施的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力确保策划高质量地完成
　　企业营销上存在的问题纷繁多样，但概而言之，也无非七个方面：
　　·企业开张伊始，尚无一套系统网络营销方案，因此需要依据市场特点策划出一套网络营销计划
　　·企业发展壮大，原有的网络营销方案已不适应新的形势，因此需要重新设计新的网络营销策划方案
　　·企业改革经营方向，需要对应地调整网络营销策略
　　·企业原网络营销方案严重失误，不能再作为企业的网络营销计划
　　·市场行情发生改变，原网络营销方案已不适应改变后的市场
　　·企业在总的网络营销方案下，需在不一样的时段，依据市场的特征和行情改变，设计新的阶段性方案
　　·推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案
　　二、网络营销环境的分析
　　·行业外部环境分析
　　政治环境分析、经济环境分析
　　·行业内部环境分析
　　消费需求分析、网页分析
　　三、网络营销目标
　　网络营销目标是在前面目标任务基础上企业所要实现的详细目标，即网络营销策划书方案实施期间，经济效益目标达成：总销售量为×××万件，估计毛利×××万元，市场拥有率实现××
　　四、详细网络营销方案
　　书写详细网络营销策划书，应考虑以下几点内容：
　　1、网站分析，关键包含：网站流量分析、站点页面分析、网站利用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运行分析等
　　2、网站优化，关键包含：网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、页面内容优化
　　3、网站推广，关键包含：搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放
　　五、怎样广告宣传
　　1)标准：
　　①服从企业整体营销宣传策略，树立产品形象，同时重视树立企业形象
　　②长久化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功效了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也以为陌生，因此，在一定时段上应推出一致的广告宣传
　　③广泛