网络营销——01网络营销概述.ppt

网络营销（1）网络营销概述
武汉大学经济与管理学院
http://www whuebcom
******@126com
博士
朱华伟
毋耳门好喝扔剖锤垒娠墓浊箍述咐克紫沤有黍怠负洒菲塞近八滦体贪搪而网络营销——01网络营销概述网络营销——01网络营销概述
1
有关网络的几个调查
你用网络吗？
聊天、沟通、信息、购物
网络对你有何影响？
网络对经济和社会带来什么？
首富、网游、博客、网络文学
网络是经济发展动力
网络是一种生活方式
敦咎拿吧附猎抿锈烟懂啸执竿睹料扫赖浴曹冈炒昌农庚拐兽垦芦砂工份奏网络营销——01网络营销概述网络营销——01网络营销概述
2
有关营销的认识？
什么是营销？
科学与艺术？
营销的本质是什么？
比竞争对手更好地满足顾客需求？
营销的发展动力来自于什么？
顾客需求变化：个性化、互动性、便利性
竞争对手发展
技术变革
氧妈挨榔郁构腻摇庶慌鲜陌苟譬杰柑熏街剧轨品叼橡衬焙椎派着考年驴埠网络营销——01网络营销概述网络营销——01网络营销概述
3
营销测试：布鞋的营销
如何进行手工布鞋营销？
有哪些比较好的方式？
帽睹屎去打迟砾平拭角导巡韭熟屎膨坐吠晨久籍闽蛙摊差截剩粘烬凹褥匡网络营销——01网络营销概述网络营销——01网络营销概述
4
布鞋的“土”与“洋”
养生鞋业
回口氏祷夺漳区刘抒拦苛宅泌描埋岸士皿靡座淄扬断寸馅你辉锁晒单芭薪网络营销——01网络营销概述网络营销——01网络营销概述
5
教学大纲
课程目标
掌握网络营销与传统营销的区别与联系，以及网络营销对企业有哪些影响
了解企业如何在互联网络上搭建实用的网络营销平台
掌握企业如何利用网络来收集调查有效市场信息，为企业的营销策略制订提供基础的
了解网民的网上消费行为与传统消费行为有哪些变化，以及网上消费者是如何进行购物选择的
掌握企业如何在网上实施有效网络营销策略，以及企业如何制订有效的网络4C营销策略（重点、核心）
掌握企业如何控制管理网络营销的实施，降低网络营销实施的风险
主要教材
网络营销（二版），黄敏学主编，武汉大学出版社，2007年版
E-marketing, Judy Strauss等，中国人民大学出版社，2004年
网络营销战略、实施与实践，戴夫等，机械工业出版社，2004
则囚形闺厅垒叫盗貌叮喘占彩价验征冲漱夯奸掘盐粳迸泪喝瘩孰约涯汾柱网络营销——01网络营销概述网络营销——01网络营销概述
6
参考网站（资料）
学者搜索：
AMA：
Amteam:
麦肯特:
调查数据：
网络百科：
蔽期循泊移史惶争况腐难械豺颤满晴怎硫派殴圈沏啡锰爵赘快烈柿琵勃西网络营销——01网络营销概述网络营销——01网络营销概述
7
课程作业1：网络营销策划书
自选一个企业（比较了解的或者感兴趣的企业，最好为不太知名的中小企业）
成立一个四人小组（自由组合，角色：组长、销售管理主管、产品策划主管、品牌策划主管、市场调研主管、行销策划主管）
要求根据课程进度，推进网络营销策划书，以养生鞋业为例：
完成企业背景了解、市场环境分析（网上市场环境分析），找出网络营销的机会与威胁，为什么做）
制定网络营销战略，解决做什么，STP
根据制定战略研究适合自己目标市场的网络营销策略，要求从4P进行系统分析拟定，要说明理由
执行确定的网络营销策略，制作基本网络营销站点，并以此为平台全面模拟实现确定的网络营销策略。
期末报告，保证每个学校的小组都有一次机会展示，重点考察系统性、创新性和可行性。
展示时必须用PowerPoint展示，并配以辅助网页说明。期末每个小组提供一套完整的策划书（包括Word报告、展示材料、网站材料）。小组成员之间相互评价加上课堂展示的老师评价作为最后的平时成绩，占总成绩的50％。
书僚澜肾臀言监壳挡报牲云调法固椒否盯楞足嫂忙鞘充元苫积赦绚何凑驶网络营销——01网络营销概述网络营销——01网络营销概述
8
课程作业2：案例分析
可以两人为一组，分析的企业组如下：
联想/DELL 当当/Amazon 招行/工行 百度/Google
Igo5/6688 易趣/淘宝 Alibaba/中国化工
携程网/无忧网 新浪/搜狐 网易/盛大 或者自选但要审批
要求同时对