太乙国际温泉度假村开业策划案2.docx

太乙国际温泉度假村开业策划执行案
一 背景分析

A企业整体分析
太乙国际温泉度假村位于湖北著名旅游景点“楚天第一洞”太乙洞旁，整个项目依山傍水， 楠竹及桂花树等植被茂盛，200余亩天然湖面置于园区之内，加上充足的富含矿物质天然温 泉水，自然生态资源得天独厚，是一个交通便利而又远离都市喧嚣的世外桃源。总占地面积 800余亩，规划为六个功能区： 道教旅游区、养生温泉区、五星级度假酒店区、 水上游乐区、 农业生态园、科普教育园。集旅游、娱乐、观光、休闲于一体，不仅仅是酒店，不仅仅是景 点，也不仅仅是水上乐园。尤其是农业生态园、科普教育园， 是繁华掩盖着的寂寞都市人的
一个远离尘嚣、沉寂心灵的净土。
整个度假村打造成人们心灵中的世外桃源， 树立与国际接轨，良好品质的品
牌形象。
B温泉分析
温泉分为许多种，不同的温泉，所能达到的效果各不相同，如：
单纯泉：也称中性泉，为摄氏 25度以上、含微量温泉成分的泉水。单纯泉刺激较低、无色
无味。能促进血液循环、加速修复组织。
硫磺泉：有软化皮肤角质、排毒等功能。因硫磺泉刺激性较强、敏感体质、身体虚弱及老年 者浸泡时需特别注意。
食盐泉：能改善妇人病、糖尿病等。若引用此泉水可治疗肠胃相关疾病。
将各式温泉于人们的切身利益紧密的联系起来，如对爱美的女性来说，强调养 颜、护肤就比强调养生更能勾起她们的兴趣。因此，应细分每种温泉的功能， 针对不同消费者米取不同服务方式。
C农业生态园、科普教育园分析
太乙国际温泉度假村生态精品农业观光园集种植农业、 观光农业、设施农业于一体，区内景
点众多，钓鱼塘、瓜果棚、龟鳖池、百树坡等观赏景点。活动参与性强，有瓜果采摘、花卉 观赏，荷塘月色、趣味垂钓，水上茶馆、饮水思源，小桥流水、农家风情等；把现代科技农 业、生态农业和观光旅游有机地结合在一起， 围绕生态种植、休闲采摘等多种农业项目进行
开发，形成集旅游、娱乐、观光、休闲、采摘为一体的华中生态精品农业新亮点，打造出一 个有别于城市旅游资源的， 以农业科技为依托， 以咸宁一潭净水为背景， 融自然风光和农事
活动为一体的亮丽的现代农业生态园，以此满足城镇居民对生态休闲旅游的需求。
都市的繁华掩盖不了都市人生活的单调， 生活节奏的加快以及竞争的日益激烈， 都市人更需
要放飞心情，释放情怀。“回归田园生活，享受绿色健康”已成为一种时尚。
打造科技农业、生态农业第一品牌，在都市人的心目中占据顶尖位置，成为 人们体验农业、感受农业，放飞心情的首选之地。
消费者分析
随着科技的发展和社会的进步， 人们的生活节奏越来越快， 整天疲于奔波，背负重大的压力， 难得有时间休闲，以至于人们的身体素质越来越低下， 减压是目前人们急待解决的问题。 虽
有运动、瑜珈等减压方式，但也不是每个人都能做到。泡热水澡是人们去除疲惫常用方法， 且简单易行，自古就有。泡温泉就是泡热水澡的提升，人们也易于接受。
工作、会议间隙可以泡泡温泉、玩玩水上活动、访访农业生态园，既休闲又合理用时。
假日住一住度假村，脱离尘世，为以后的奋斗蓄满力量。
市场分析
目前温泉度假村越来越多， 没有特色是不能长期发展下去， 保持创新，不断突破才能满足市 场需求。现代人渐渐把泡温泉作为休闲养生、 解压甚至治疗的方法，这种趋势迅