足球俱乐部盈利模式研究——以北京国安足球俱乐部为例.pdf

北京第二外国语学院
硕士学位论文
足球俱乐部盈利模式研究——以北京国安足球俱乐部为例
姓名:宋乐
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:邹统钎
20070506
中文摘要球俱乐部盈利模式的演进型大趋势为:赞助收入主导——赛事收入主导——商业运作收入主导——电视转播权收入主导。赛事收入是商业运营收入和电视转世界足球运动发展势不可挡。欧洲著名足球俱乐部提升战绩的同时盈利丰厚,中较低的同时盈利甚微。本文首先在研究世界足球俱乐部结构型盈利模式和历史演进型盈利模式基础上,得出足球俱乐部盈利“四位一体”模式体系。整体盈利总额方面顶级足球俱乐部的总收入仅占其他产业著名集团收入的小部分,但足球俱乐部盈利空间较大。盈利模式结构方面分为:赛事主导型,商业主导型ㄔ拗鞯夹,电视转播权收入主导型。世界足播收入的根本和提高足球俱乐部价值的根本。其次,研究北京国安足球俱乐部盈利“四位一体”模式体系,得出整体盈利远低于世界顶级足球俱乐部,但可提升的利润空间较大。盈利模式结构属于企业赞助主导型。盈利模式演进方面,国安足球俱乐部仍处于足球俱乐部产业发展的第一阶段赞助主导型,需要推进到赛事主导型、真碌纳桃抵鞯夹秃偷缡幼2トㄖ鞯夹停蠢捶⒄骨熬肮憷ā赛事收入是国安足球俱乐部提升价值的根源。最后提出了符合情景变量的足球俱乐部盈利模式发展建议。丶蔧俱乐部,足球俱乐部,盈利模式,四位一体
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图表索引图年意大利收入排行榜前五名俱乐部收入结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图曼联足球俱乐部年收入结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图皇马与曼联俱乐部年收入结构比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图拜仁俱乐部年收入结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表三个赛季世界财富沂杖虢峁雇臣票怼表分类总收入⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表著名集团总收入列表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。⋯⋯⋯⋯./赛季杖虢峁故疽馔肌/赛季杖虢峁故疽馔肌表国家判邪裰形恢谩表方差分析表表残差统计表表线行回归表图回归散点图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯表百年顶级足球俱乐部个样本统计表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图百年顶级足球俱乐部第三阶段样本统计表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图百年顶级足球俱乐部第四阶段样本统计表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.图北京国安足球俱乐部年总收入变动情况趋势图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯图商业赞助收入占总收入比例⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.年商业赞助收入占年总收入的比例⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯:⋯⋯..表盈利结构比例比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一⋯⋯⋯⋯⋯.
本人郑重专明:所呈交的学位论文畚奶饽浚涸淼紧薇亍Q邢晕窠乓瞧叼年拢删、,潜救嗽诘际Φ闹傅枷拢塘⒈芏涎幸⒐学位论文写作声明作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或
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足球俱乐部盈利模式研究一以北京国安足球俱乐部为例第伦苈选题原因济和社会效益。世纪年代,足球联赛开始作为一种经济形态运作,初级收益模式出现。年英超足球联赛在世界上第一次将足球作为一个经济型产业来运作,历史性的促进了足球俱乐部的盈利能力。世界上著名的足球俱乐部,国家人们逐渐将资金投入到精神产品和体验产品的消费中,为社会创造了巨大近年来,中国的足球俱乐部不但没有创造辉煌的经济收益,而且还出现了球市从理论上讲,俱乐部概念最早是布坎南在年提出。足球俱乐部的盈利方式的研究热潮大量出现在世纪年代初期,伴随英超联赛产业化运作而生。但绝大多数研究成果限于对现状的总结,没能对这种现状产生根源进行较为严密的实证学分析。本文试图从实证分析的角度首先分析世界典型足球俱乐部的盈利模式体世界上第一个足球俱乐部产生于年的英国,距今已经有近甑睦史。在晡首闱蚓憷植坎唤鑫>憷植勘旧恚币参I缁岽丛炝司薮蟮木例如西班牙的皇家马德里足球俱乐部、英国的曼彻斯特联足球俱乐部、德国的拜仁慕尼黑足球俱乐部、意大利的米兰足球俱乐部等等,在战绩辉煌的同时,创造了不菲的经济效益。这说明,随着人们可支配收入的不断提高,发达的精神财富和经济价值。中国联赛制度成立年来,从甲H街谐H涣衅渲凶闱蚓憷部,不论从战绩还是从经济收益方面都同这些球坛霸主存在巨大的差距。而且,日益萎缩的现象。这说明中国的足球俱乐部没能