智能可穿戴设备何去何从？.doc.doc

智能可穿戴设备何去何从? 新潮、炫酷、科技含量高,听上去,智能可穿戴设备似乎已成为潮人不能或缺的装备。最近, 科技企业在智能可穿戴设备领域也是动作频频, Apple Watch 正式发售、 Fitbit 强势入市、 Garmin 新一代腕表 fenix3 发布, 这些动作让可穿戴设备热度飙升, 一时间可穿戴设备似乎迎来了百家争鸣的春天。但事实是否真的如此?在激烈的竞争中, 五花八门的可穿戴设备又如何摆脱同质化的命运赢得大众的认可?未来可穿戴设备的发展又将迈向何方? 可穿戴设备能替代谁? 在《 2014 智能可穿戴市场白皮书》( 以下简称《白皮书》)中, 智能手表和智能手环都位居公众认知率和使用率的前三, 是公众最熟知的智能可穿戴产品。而用户对于可穿戴设备的态度也十分积极, 有近 1/4 的受访者有对可穿戴设备的需求,还有 % 的用户认为可穿戴设备会代替手机的一些甚至全部功能。可穿戴设备的狂热粉丝自然期待未来可穿戴设备最终取代智能手机, 成为一个独立的设备, 而不仅仅是手机的依附品。也许在未来那天真的会到来, 到时候满大街或许都是对着手腕谈笑风生的人。但显然, 目前可穿戴设备还做不到。即使是可穿戴设备中认知度和使用率最高的智能手表也不能做到这一点, 甚至它不仅不能取代智能手机, 连传统手表都无法替代。最近新近推出 fenix 3 系列智能腕表的 Garmi n 中者表达了相同的观点。在他看来, 智能手表和智能手机目前显然不是相互取代的关系,“智能手表只是手机的一个辅助”。他认为, 智能手表可以通过与智能手机的连接, 使用户的使用更加便利。比如通过电话、短信、微信提醒等功能设置, 让手机不在身边的智能手表用户,能够在第一时间获取手机上的通知,以免漏掉电话上的信息, 但它不会取代智能手机。其实, 不光取代智能手机仍是可望不可即, 智能手表对于传统手表的冲击也并未达到预期。依据《白皮书》的调查结果, 智能手表用户中有六成仍会选择佩戴传统手表。究其原因, 电池续航能力差、功能少、功能缺乏创意等因素,成为了影响智能手表用户体验和用户满意度的主要问题。由此看来, 可穿戴设备与已存在的其他智能设备, 更多的是相辅相成的作用,“取代”一说为时尚早。科技助力摆脱同质化竞争同质化现象严重是目前困扰可穿戴设备发展的主要问题之一。以智能手环为例, 不同的智能手环大多都存在如心跳监测、睡眠监测、运动数据收集等功能。功能的同质化, 不仅使可穿戴设备市场竞争更为激烈, 同时也面临着用户的大量流失――许多手环用户在使用设备后1 个月内就流失一半,而设备使用 3 个月内用户的流失比例则高达 % 。周子尧也提到可穿戴设备所存在的这个问题, 他以手环为例, 分析了用户对于其科技含量的需求――“如果只是计步, 那很可能不过就是昙花一现, 但其实它还是有很多具有技术含量的东西, 让用户发现手环其实不只是这样, 还可以有其他一些功能。而如今人们对手环的消费也已经趋于理性――从一开始的好奇,到开始思考手环到底能够带给我们什么。”因而, 在他看来, 可穿戴设备现阶段的发展还处于萌芽期, 不管是腕表还是手环,未来都会慢慢变成科技含量更高的产品。无论是智能手表还是手环, 周子尧称他们的可穿戴设备也一直在寻求技术突破,避免陷入同质化的低端竞争中。如