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柯达：精彩瞬间的策划
“留下精彩瞬间”
“留下精彩瞬间”、“串起美好回忆”为柯达树立起白年 不衰的品牌。只看这广告语，已能感动很多人了。
“串起美好回忆”
从1886年创办至今，柯达已历经白年沧桑。白年风雨兼程， 柯达始终占据着世界感光业的霸主地位。
1886年，乔治•伊斯曼研制出第一架自动照相机，并给它 取名为“柯达”，柯达公司从此诞生。
1930年，柯达占世界摄影器材市场 75知勺份额，利润占这一 市场的90%
1964 年，立即自动相机上市，当年销掉750万架，创下了照 相机销售的世界最高记录。
1966年，，在〈〈财富》杂志中排 名第32位，纯利居第10位，当时位于感光界第2的爱克发销虽仅 及它的1/6。
1996年，柯达在世界名牌顾问公司的全球十大品牌排行榜 中位居第四，仅次于麦当劳、迪斯尼和可口可乐。如今，柯达 产品占美国市场的60%占世界市场的42%是感光界当之无愧 的霸主。
柯达广告案例
(1) “人人都会用”
1886年研制出第一架手持式照相机， 才使照相机进入家庭。 柯达的第一个广告，介绍了这种照相机，并承诺：“你压下按 钮，其余由我负责！”
最早的相机，庞大得要用一匹马才驮得动，就别提“人人 都会用” 了。在“人人都会用”方面，柯达更是不遗余力。此 后，柯达在“人人都会用”，为消费者提供方便上多有建树。
(2) “柯达串起每一刻”
1967年柯达的一则广告获了奖。广告内容是：一对 60多岁
的夫妇在整理阁楼是发现了一些旧时的照片，有的是 20来岁，
正值青春年少；有的是结婚、度蜜月、生第一个孩子是的照片， 还有的是参加儿子毕业典礼的照片。结尾时，是这位女人，确 切地说已是一位老奶奶，正在用立即自动相机为刚出生的孙子 拍照。柯达正是通过宣传这一幕幕难忘的时刻来打动消费者的 心弦。“这就是柯达一刻，别让它溜走”、“柯达串起每一刻”， 在一幕幕动人的画面中，这些广告语深深刻进了消费者的脑海， 使消费者自然而然把享受快乐时光与“柯达”这一名字联系在 了一起。
“精彩瞬间”
柯达的胶卷广告，几个平凡人温馨生活场景的定格。令人 对于柯达产品也怀有了一份温馨的感情。
柯达胶卷这个广告中的小男孩被按在理发椅子上剪头发这一
“精彩一刻”是越显可爱。在柯达这则充满童趣的的广告中， 小男孩让人既爱乂怜、既开心乂温馨，充满浓郁的生活情趣， 让人过目不忘。
“鸡蛋上的柯达广告”
柯达一贯注重运用广告媒体争夺市场，其技巧之妙，令人 叹为观止。前几年，该公司与以色列耶路撒冷的一家禽蛋公司 签订了一份合约，双方约定用 1000万只鸡蛋做广告。人们十分 奇怪，怎么使用鸡蛋做广告呢？原来柯达公司自有图谋：它的 柯达胶卷及摄影器材在南美市场总是销虽不多，敌不过日本的
富士牌。于是，柯达公司突发，利用以色列鸡蛋在南美洲各国 十分畅销的契机，与以色列出口鸡蛋的公司约定，在其出口到 南美洲的鸡蛋先印上“柯达”彩色胶卷的商标，然后运到南美 各国销售。柯达公司为此付给这家公司
500万美元，这家公司当 然乐意接受，因为它平时每只鸡蛋只售 ， 美元，升值5倍。而柯达公司此举也不吃亏， 从此使其产品打入
了南美市场。
柯达公司利用鸡蛋商出售的鸡蛋上印刷广告，是一种事