新闻宣传把握管理论文.doc

新闻宣传把握管理论文
“以正确的舆论引导人”是有中国特色社会主义新闻宣传的总任务、总要求，也是新闻宣传一切工作的出发点和最终目的。它突出和强调了新闻传媒在舆论宣传中的能动导向作用和所承担的重大社会责任，并以此为出发点，鲜明而高度概括地从全局和战略高度提出了要求，其核心和关键在于：舆论宣传必须做到“正确”———以正确的舆论，有正确的方向，能正确地引导。而“正确”很大程度上取决于新闻宣传中度的把握。也就是说，新闻单位要做到“以正确的舆论引导人”，必须把握好度。主要有三个方面：一是要有把握度的观念和正确的标准，二是要能通过科学的思想方法把握准度，三是要善于在新闻宣传中体现好度。这三方面，也是对新闻舆论工作者自身素质的客观要求———政治强，才有强的把关意识和正确的度；知识广博，才能透彻认识问题把握准度；业务精，才能善用宣传艺术体现好度。
新闻宣传中的度及标准
自然科学、社会科学中都有度的概念。新闻报道中的度，则首先和主要的是政治意义上的度，因不同政治立场和利益需要而不同。任何性质、种类的新闻媒体在把事实传播给受众的行为过程中，都毫无例外不可避免地存在度和度的把握。从这个意义上说，度是政治标准，度有着鲜明的阶级性。
我们的新闻舆论工作是党的宣传思想工作的重要组成部分，作为党和人民喉舌的新闻媒体，要“以正确的舆论引导人”。这个“正确”即度，即社会主义新闻宣传之度。“正确”包含了对度的要求，是把握好度的出发点、目的，也是检验标准。这个度的内涵是党的建设有中国特色社会主义的路线、方针、政策决定的；这个度的要求，是社会主义新闻工作的性质决定的。
“正确”即度，“正确”的标准是什么？没有标准的度是难以把握的。新闻舆论工作是否做到了“五个有利于”，可作为衡量是否“正确”的宏观标准：一是有利于推进改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力；二是有利于加强社会主义精神文明建设和民主法制建设；三是有利于鼓舞和激励人们为国家富强、人民幸福和社会进步而艰苦创业，开拓创新；四是有利于人们分清是非、坚持真善美抵制假恶丑；五是有利于国家统一、民族团结，人民心情舒畅，社会政治稳定。
把握好度，是讲政治、顾大局的客观要求，是对社会、国家、人民负责的表现，是新闻工作者党性的体现。能否把握好度，轻则影响宣传效果，重则关系到舆论导向正确与否。对新闻工作和新闻工作者来说，增强度的观念，明确度的标准，提高把握度的水平，至关重要。
要用科学的思想方法把握度
度的把握常常是微观的、具体的，但把握时又必须从高处、从大处用全面的、联系的、发展的观点观察事物，分析问题。只有坚持马克思主义的科学思想方法，力避就事论事地把握，才能使我们抓住事物的本质和规律，准确把握住度。
把握好度，要“吃透两头”，上要透彻领会中央精神，下要清楚了解群众意愿。首先，党报，作为党的喉舌，要讲政治，与中央保持高度一致。一方面，要通过有说服力的宣传教育把党的方针政策变为人民群众的自觉行动；另一方面，要善于及时发现、总结推广群众创造的新鲜经验，努力体现党报向党和向人民负责的一致性，体现党的事业和人民的利益的一致性，使新闻工作始终在上下结合的最佳点上开展。其次，作为地方党委机关报，“吃透两头”的关键功夫还在于，如何在上符合中央要求、下结