益达广告活动策划书.doc

[益达广告活动策划书] 学校:武汉体育学院年级: 院系:新闻传播学院专业:新闻专业组别:新闻 2组小组成员: 益达广告活动策划书第一部分(一)、前言本次广告投放活动时间为一年。目标为通过这段时间对广告产品的宣传推广其形象,并扩大该产品的受众范围。(二) 、市场分析一、产品分析“益达”是1984 年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,是全球无糖口香糖的第一品牌, 在美国, "益达" 目前是销量最大的口香糖产品。此外, 它还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。在中国,箭牌公司 1996 年开始在广东试销"益达"无糖口香糖,翌年将其推向上海和浙江市场。2000 年" 益达" 开始登陆北京。根据 AC 尼尔森公司的最新统计, 2002 年" 益达" 无糖口香糖在中国无糖口香糖市场的占有率达 70% 以上。它有三个系列:至尊——富含维 V 和维 E 洁白——亮白牙齿无糖——健康护齿。竞争对手雅客好丽友乐天。核心理念——关爱牙齿,更关心你。二、市场分析它的发展分为三个阶段:第一阶段(1996-2004 )益达是什么?引入阶段, 市场开发,概念宣传,理性诉求第二阶段( 2005-2009 ) 谁的益达?是你的益达!成长阶段,丰富产品,占领市场,感情建立第三阶段( 2011 年至今) 什么时候用益达?餐后嚼两粒益达!成熟阶段,加深感情,培养习惯。所以从总体来看,益达目前在中国市场的比较有发展前景,能够在众多口香糖产品中占据一席之地,再加上最近几年推出的酸甜苦辣一系列产品,吸引了大批年轻消费者。三、消费者研究因为一打最近推出的一系列由桂纶镁和彭于晏主打的酸甜苦辣产品,受到众多年轻人的追捧,再加上它清新的口味,绚丽的包装,消费者主要集中在中高水平、中高教育水平、注重牙齿及身体健康的人群,一般是 15岁至 34 岁之间的人群。(三) 、广告战略由于益达目前在中之地,所以本次活动重点在于通过几次活动宣传的方式推广,在原有基础之上扩大其消费者范围。选取情人节、五一、母亲节、和端午节作为活动的主要时间,対益达进行广告宣传。在此次活动期间, 我们会采取促销、有奖竞猜、抽奖等形式吸引受众注意力,并提供优惠方案激发其购买欲望;通过宣传益达"(Extra )的优点例如是市场上口味卓越的无糖口香糖产品:它能刺激唾液分泌,中和口腔酸性,从而能够帮助预防龋齿(蛀牙), 随时随地带给您愉悦的护牙体验;全新益达"洁白"无糖口香糖,含有独特洁齿配方,每次咀嚼后能有效减少堆积在牙齿上的污垢,帮助牙齿保持亮丽洁白, 轻松简便护齿洁齿,拥有清新动人笑容,时刻焕发健康魅力; 益达无糖口香糖不含蔗糖,咀嚼后可以增加唾液流量,减少唾液酸度,有助预防龋齿等来加深益达在他们心目中的形象,从而起到改变他们以往的消费习惯,引导消费者购买广告产品。另外还可以通过消费者回馈信息参与抽奖这一方式促使其形成购买广告产品的消费习惯。(四) 、广告对象消费者主要集中在中高水平、中高教育水平、注重牙齿及身体健康的人群,一般是 15岁至 34岁之间的人群。(五)、广告诉求地区目标地区:北京、上海、广州、成都、武汉选定理由:上述五个城市覆盖了中国大陆地区由北至南,由东至西的一线大城市, 城市作为区域的中心,集中了大量不同的企业和机构,为区域提供各种产品和服务,不同等级的城市,提供的服务种类和服务范围都是不同的。