商业橱窗展示设计.pptx

第一节 橱窗展示概述
《现代汉语词典》将橱窗定义为“商店临街的玻璃窗，用来展示样品”。 橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新货上市以及推广主题的重要渠道。
人们对客观事物的了解，有70％靠视觉，20％靠听觉。橱窗陈列，能最大限度地调动消费者的视觉神经，达到诱导、引导消费者购买的目的。
第二节 橱窗的构造形式
橱窗的构造形式由于结构不同，一般分为封闭、半封闭和敞开式三种形式。
1、封闭式 ：
封闭式橱窗背后装有壁板与卖场完全隔开，使橱窗有了一个单独的空间，一般在大的店铺中会采用这种橱窗。在封闭式橱窗中很容易营造气氛，可以把品牌的完整理念展示给大家。
封闭式橱窗的四面封闭，形成单独空间。一面安装或多面安装玻璃，隔绝装置的一侧安装可以开启的小门，供陈列人员出入使用。通常，需在其顶部留有充足的散热孔或安装其他通风设施，以调节内部温度，延长使用寿命，保护陈列的商品。
2、半封闭式
半封闭式橱窗后背与卖场之间采用半通透式的形式，这种橱窗能够很好的使橱窗和卖场同时展示，应用的范围比较广泛，实施的方法十分灵活。
3、开敞式
开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，将产品形态或者生活形态完全展现给消费者，亲和力强。人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。开敞式橱窗的难度比较大，要求店铺与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都要形成统一的完美画面。开敞式橱窗无需其他物品过多修饰，保证橱窗是店铺的主角。
意大利米兰橱窗
第三节 橱窗设计的形式
1 、场景式陈列
将商品以某种生活场景或情节画面构成，而商品成为其中的角色。这种展示的特点是可以充分展示商品在使用中的情形，显示其功能上和外观上的特点。