下载此文档

市场营销产品策略.pptx


文档分类:管理/人力资源 | 页数:约62页 举报非法文档有奖
1/62
下载提示
  • 1.该资料是网友上传的,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样。
  • 2.下载该文档所得收入归上传者、原创者。
  • 3.下载的文档,不会出现我们的网址水印。
1/62 下载此文档
文档列表 文档介绍
1
产品的概念
1、从生产者角度看。
产品就是为了满足人们的某种需要,在一定的时间和一定的技术条件下,通过有目的的生产劳动创造的物质资料。
2、从消费者角度看。
产品是提供给市场,供使用和消费的,可以满足人们某种欲望和需要的任何东西。——包括实物、服务、场所、思想、主意、策划等。
总的来看,凡事消费者需要并且能够购买的,生产者又能够生产和提供的东西,都属于产品。
2
这些都属于产品……
3
产品的整体概念(层次)
一个完整的产品通常包括有核心产品、形体产品和附加产品三个层次。
1、核心产品。产品提供给消费者的实际效用和利益,即消费者购买产品的最基本、最主要的需要。
2、形体产品。表现产品核心的形式,如品质、特征、形态、品牌、包装等。
要实现核心产品的效用还要形体产品来表现。
3、附加产品。顾客在购买产品时所得到的附加服务或利益。
4
产品的整体概念(层次)
服装
核心产品:保暖、美化身体。
形体产品:服装布料、服装款式、服装品牌、服装包装。
附加产品:快递运送、裁剪、加工。
5
整体产品的价值体现
产品之所以能够成为产品,是因为其能够使用并且满足消费者需求,所以,产品的价值是由消费者决定的,而不是由生产者决定的。
产品品质如何,产品包装如何,服务如何,都是需要通过消费者的感觉来体现。
6
产品的构成因素
质量
体积、容积
标准
计量单位
式样
直感(质感)
包装
品牌和商标
产品使用手册
交货期
付款方式
服务
7
产品组合
产品线,是指同类产品的系列。
一条产品线就是一个产品类别,是由使用功能相同、能满足同类需求而规格、型号、花色等不同的若干个产品项目组成的。
每一条产品线下可以包含多个产品项目,各产品项目中又可以有多个子产品。
如宝洁公司(P&G)的洗发水产品线中,有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣等产品,其中飘柔系列又有人参、首乌、绿茶等各种子产品。
8
联合利华的产品线
食品
家用
个人护理
9
产品组合
产品组合:通常由若干条产品线组成。
产品组合的内容:
1、产品项目,每个产品线下的具体产品。
2、产品组合的宽度,是指产品组合中包合的产品线的多少,包含的产品线越多,就越宽;
3、产品组合的长度,是指企业内所有具体产品项目的总和。
4、产品组合的深度,是指每条产品线包含的产品项目的多少,包含的产品项目越多,产品线就越深;
5、产品组合的关联度,是指各类产品线之间在最终用途、生产条件、销售渠道等方面相互关联的程度,不同的产品组合存在着不同的关联程度。
10
联合利华的产品组合
产品线
产品组合的深度
产品组合的宽度(3)
产品组合的长度为5+4+7
各产品线与家用消费品关联较大
食品
和路雪、四季宝、立顿、家乐、老蔡(深度为5)
家用
中华、奥妙、洁诺、金纺(深度为4)
个人护理
凡士林、夏士莲、力士、多芬、旁氏、清扬、舒耐(深度为7)

市场营销产品策略 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.

相关文档 更多>>
非法内容举报中心
文档信息
  • 页数62
  • 收藏数0 收藏
  • 顶次数0
  • 上传人wz_198613
  • 文件大小5.51 MB
  • 时间2021-02-15
最近更新