安杰智扬湖州太湖温泉旅游项目策划.ppt

湖州太湖温泉旅游策划
暨湖州太湖度假区旅游业发展建议草案

安杰智扬湖州太湖温泉旅游项目策划
南京
上海
杭州
无锡
苏州
湖州
太湖，总面积2428平方公里。
位于江浙交界，三角区域的中心，有着“包孕吴越”之称。
苏州、无锡、常州、湖州分布在太湖沿岸。太湖地处江南水网的中心，整个水系共有大小湖泊180多个，连同进出湖泊的大小河道组成一个密如蛛网的水系。
从南宋开始，太湖区域一直是中国经济最发达的区域，也是中国最重要的文化中心之一。
太湖区域不但是江南的中心，而且几乎就是江南的代名词，它占据了江南最顶尖的高端资源。
山水、历史、人文、物产、宗教等方面，太湖的旅游资源几乎取之不尽用之不竭，有着无比深厚的底蕴。
苏州太湖国家旅游度假区太湖
无锡太湖国家旅游度假区
浙江省湖州太湖旅游度假区
20世纪90年代以后，太湖沿岸先后建立起三座旅游度假区。
从1995年开始的近15年间，三个度假区在发展中竞争，在竞争中发展。然而，湖州太湖旅游度假区的发展明显落在了无锡、苏州的后面。
在整个中国甚至全世界都具有举足轻重的地位
安杰智扬湖州太湖温泉旅游项目策划
2009年5月18日，湖州太湖旅游度假区向市政府报告：
在度假区范围内，发现并勘探5口优质温泉井。
2009年5月，湖州中心市区旅游整合行动开始
湖州旅游界呼吁太湖度假区发挥龙头作用。
2009年春天，湖州市委、市政府要求太湖度假区
以非常之策、非常之力，千方百计推进项目建设，
早日建成长三角地区重要的休闲旅游度假中心。
湖州太湖旅游度假区成为焦点
形势逼人，任务急人，时间催人！
2010年5月上海世博会即将隆重开幕
“世博体验之旅”呼吁湖州太湖度假区拿出主题产品
温泉资源，无疑是为湖州太湖旅游和湖州市区旅游挖掘出一个新的宝藏。以温泉旅游为信号：
一场抢抓机遇、抢抓市场、抢抓时间的
营销战役即将打响！
安杰智扬湖州太湖温泉旅游项目策划
湖州太湖温泉旅游策划目标
“品牌太湖” 的市场机会分析
“品牌太湖” 的可行性分析
“品牌太湖” 的中国锻造之旅
旅游线路及后续旅游项目规划
我们的团队介绍及优势资源
【本 案 目 录】
安杰智扬湖州太湖温泉旅游项目策划
第一部分 [湖州太湖温泉旅游策划目标 ]
以温泉为切入点，打造“品牌太湖”
安杰智扬湖州太湖温泉旅游项目策划
一、将湖州太湖温泉旅游推广为度假区特色，将其经营成精品路线。
二、立足湖州的太湖资源，进行品牌差异化运作，建设属于湖州的“品牌太湖”。
三、利用“品牌太湖”的品牌效应，优势富集效应（即马太效应），抢占更多的太湖公共资源，使湖州可以最大限度地代表“太湖”。
四、使“品牌太湖”在旅游上进行落地，成为以上海为代表的长三角休闲旅游第一选择，和外地及境外人“江南游”的必然选择。
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第二部分 [“品牌太湖”的市场机会分析]
三个议题，寻找“品牌太湖”的差异化定位
安杰智扬湖州太湖温泉旅游项目策划
1、为什么上海周边200公里范围内的新老温泉多达几十家？
一、湖州温泉如何推广？ 它在整个太湖旅游度假区的品牌发展中扮演什么角色？
温泉快速升温的本质：
健康旅游成为日益增长的旅游新需求,旅游业将要进入“健康旅游产品”新时代,而温泉旅游的内涵走在了时代的前端。
随着“科学健康观”普及，全民皆追求“自己也能当医生” ，温泉因此以其“富含各种对人体有益的矿物质”闻名于世。
安杰智扬湖州太湖温泉旅游项目策划
2、太湖度假区应该如何挖掘温泉旅游的巨大宝藏？
方式一：单独做温泉概念
因为势单力薄，旅游市场的竞争力不强，
经济效益不好，持续性不长；
即使温泉质量并不高，出水量也许不太大，
但能与其它资源进行产品组合，加上一流的管理和营销，
在市场上就能颇具竞争力。
方式二：将温泉与其他资源进行组合
安杰智扬湖州太湖温泉旅游项目策划
对于湖州太湖旅游度假区而言，
最大的资源绝不是温泉，而是埋藏着无尽旅游资源的太湖。
品牌差异化
产品差异化
打造属于湖州的“品牌太湖”
以“温泉旅游”为手段塑造差异化
借力太湖、借势太湖
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