《足球周刊》广告进行分析.ppt

广告学
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媒体和广告分析
对《足球周刊》广告进行分析
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封面展示
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《足球周刊》简介
足球周刊》诞生于2001年，是目前国内发行量最大的体育杂志。
短短几年时间里《足球周刊》不仅在国内体育杂志中处于领先地位，在国际体育杂志中更是影响越来越大。
《足球周刊》是《体坛周报》主办的全彩足球杂志，也是中国第一本体育类周刊，并与多家海外媒体达成版权合作关系。
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创刊伊始，就以12万份的发行量一举成为中国体育期刊的第一品牌。
2002年，借助中国足球队首次杀入世界杯的东风，《足球周刊》一举创出期发30
万份的新高。
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受众群体
《足球周刊》的受众群体大多是足球的忠实粉丝，在任何年龄段的读者都有。
其中男性青年占很大比重，其职业主要是上班族和在校大学生。
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《足球周刊》中广告的品牌类型
国际知名的运动品牌，如耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、背靠背（KAPPA）。
国际知名的男性服装品牌如七匹狼（SEPTWOL
VES）、梦特娇（MONT
AGUT）、柒牌等。
电子产品，如数码相机（尼康、三星、松下），笔记本电脑（联想、飞利浦、夏新），手机（诺基亚、摩托罗拉、三星）等。
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广告选择该媒体的原因
杂志最大的特点就是针对性强，保存期长，记录性好，读者类别和层次较为明确。尤其是像《足球周刊》这类专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强。
《足球周刊》是目前国内发行量最大的体育杂志，所以该杂志影响程度大，发行范围和覆盖区域广。
选择该媒体的这些广告目标对象主要是中青年、具有一定品位和消费能力的男士。正好与媒体受众基本相吻合。
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《足球周刊》杂志相比其它同类周刊的广告报价高，但该杂志发行量好，有一定的权威性，而且针对性强，效果好。发行在该杂志上的广告，大多是具有雄厚经济基础的名牌企业，完全有能力支付广告费用。
长期以来，电视在广告媒体组合中占有主导地位 ，而其他媒体则被忽视。 但现实生活中,由于电视广告越来越拥挤混杂 ，广告效果已开始下降。采用印刷广告和电视广告相结合的方法，通常要比单独使用电视广告的效果好。该杂志中的这些品牌广告都使用了电视媒体，同时使用印刷媒体相组合，效果会更好。
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广告分析
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