汇源果汁市场营销策划书.pptx

市场现状分析
swot问题分析
营销策划的目标
营销战略与策略
行动方案
预算
风险控制
PART 1
市场现状分析
PART 2
2、中国经济增长趋势（GDP,自2000年以来）
1、世界各主要国家GDP所占世界比重
红色代表中国
从1973~2003
趋势上升
1、中国的GDP占世界比重在不断地上升。
2、中国的将来几年的经济增长趋势在10%附近浮动。
我们得出
中国隐藏着巨大的市场。
1、全国碳酸饮料市场份额（销售量）
2000 2001 2002 2003 2004 2005
36% 27% 25% 23% 21% 21%
全国碳酸饮料市场份额（销售额）
2000 2001 2002 2003 2004 2005
26% 24% 22% 21% 19% 19%
2、2009年，中国的加汽饮料市场份额高达400亿。
3、2003年的非典疫情使人们认识到身体保健的重要性，富含营养
的饮料为更多人所喜爱。
4、饮料行业企业单位数呈增长态势 。
5、随着城市市场趋于饱和，农村市场将成为各饮料企业争夺的重点。
我们得出
碳酸饮料占据饮料市场的大部分比重，人们对营养的需求增加。
美年达
美年达， 碳酸饮料百事公司的荣誉产品之一。口味: 橙子,苹果,黑加仑子,柚子,芒果,青柠等 。 %。
健力宝
广东健力宝集团有限公司是一个以饮料为主导产业的大型现代化企业集团，连续八年被评为全国工业企业500强，2003年入选中国企业500强。健力宝是饮料业务的核心品牌，在全国范围内享有极高的知明度。
七喜
百事饮料国际集团在全球的年销售额现已达270亿美元
醒目
可口可乐公司是全球最大的饮料公司，也是全球软饮料的先锋每天世界总饮用量超过十亿杯。公司年设计生产能力25万吨，日生产量达到10万箱。
红牛
红牛功能饮料产品行销全球70多个国家与地区，世界销量第一，2004年在全球年销量达20亿罐。
非常可乐
非常可乐含气量高，刹口感好，不添加防腐剂，符合现代消费心理。目前已成为中国老百姓幸福生活的象征。％。
芬达
市场占有率 %
雪碧
市场占有率 %
百事可乐
市场占有率19%
可口可乐
%
我们得出
碳酸饮料市场竞争激烈，两乐在碳酸饮料市场占据的霸主的地位很难在短时间内被动摇。
swot问题分析
PART 3
strengths
产品成分优势 ：
添加果汁，不含咖啡因、磷酸和人工合成色素。
品牌优势 ：
高质量的控制体系，完善的信息管理系统，忠诚的客户群，强大的融资能力 。
技术技能优势：
领先的革新能力，雄厚的技术实力。